◎陈子淳

从2014 年以来，媒体融合工作有了显著的进展，特别是在中央以及省级的媒体工作中， 出现了一批实力雄厚的主流媒体，这有利于促进舆论引导工作的顺利实施。[1]然而地方媒体在实施舆论引导工作的时候， 一般会产生各类问题，很难发挥出舆论引导的重要作用。 于是，地方主流媒体要认真、有效开展舆论导向工作，充分融合媒体，对受众传递更多的正面报道，多角度开展舆论引导工作。

一、地方主流媒体舆论引导的具体现状

（一）传统媒体的式微以及新媒体的崛起

伴随社会经济的飞速发展和传播技术变革，持续产生了一批又一批的新媒体，新媒体的出现给传统媒体进一步带来了很大的挑战， 以及新媒体本身具有互动性很强以及门槛很低等特征，传统媒体的观众持续转移到新媒体，特别是“90 后”以及“00 后”的受众，不太了解地方主流媒体。 新媒体的飞速发展促进了国内媒体环境的极大转变，深入改变了传统媒体的文本模式与传播模式，再次建立了受众和媒体之间的关系。

（二）地方主流媒体的传播途径不断变窄

媒体传播的重点就是消息发布的决定权以及话语权。伴随新媒体的飞速发展， 地方主流媒体不再能够决定新闻的发布以及途径。 新闻内容愈发多样化，除了主流媒体，还涵盖企业组织、社会团体以及政府部门等。[2]微信、微博等各种平台进一步产生了知乎大V、 微信大号以及微博大V 等自媒体人， 这些主体在公共地区内的作用以及话语权逐渐凸显出来。……