■ 刘细彦

2020年12月，“上海湾区”城市品牌横空出世，如同一石激起千层浪、两指弹出万般音，一时成为社会关注的焦点、议论的热点。金山人民寄望于“上海湾区”城市品牌的营销和推广，能使金山塑造未来的惊鸿一瞥。如今，“上海湾区”城市品牌的种子，在多少人的心田生根发芽？2021年8月，金山区发改委、国家统计局金山调查队随机抽选795名居民开展问卷调查，调查显示：从宣传知晓度看，超半数受访者（54.6%）知晓“上海湾区”城市品牌，上海市其他区居民对“上海湾区”城市品牌知晓度则比金山本地居民低了30.2个百分点。

尽管随机调查的样本偏少、覆盖不广，但因为调查对象是随机抽样所得，还是可以在相当程度上表明，目前公众对辨认“上海湾区”城市品牌的正确性以及回忆品牌的容易度与清晰度还不高，“上海湾区”城市品牌还不能担当起辨识、区分金山标识的重任。使“上海湾区”城市品牌形象在公众心中留下刻骨铭心的印象，是金山区城市品牌营销和推广的根本追求，也是当务之急。既然要提高公众对“上海湾区”城市品牌的知晓度、认同度，那就应当遵循公众的心理活动规律，通过适宜的多种感觉刺激，来增强公众的感觉、知觉和记忆。

一、适宜刺激视觉，看金山形象之丽

公众至少有80%以上的外界信息是经视觉获得的，城市标识、城市风貌、交通图标、城市色彩等基本元素适宜刺激视觉，是形成城市视觉形象、塑造城市品牌的最直接、最先达的基础，让城市品牌更具魅力。……