摘 要：中国的羌族挑绣元素非常具有民族特色。其风格独特，色彩缤纷绚丽，具有浓厚的手工艺术气息。随着时代的进步和人们对民族文化的重视，羌族挑绣元素也逐渐被应用到各种现代化工业制造中，这不仅有利于传承传统的羌族刺绣文化，同时也有利于提升产品的文化价值。将传统雅致的羌族挑绣元素运用到茶叶包装，以此来提升产品的整体美感。

关键词：羌族挑绣;图案;产品包装;视觉效应

1羌族文化及羌族挑绣

羌族历史非常悠久，是一个古老的少数民族，在历史上，羌族是游牧民族，因此生活在比较寒凉的地区，主要就在我国西北部和中原部分地区活动。羌族人民一直以游牧为生。发展到现在，许多传统民俗也依旧保留了下来。但经历时代的洗礼和商业水平的不断提升，人们的生活方式和经济来源也有了变化，逐渐转变为以畜牧和农业混合而成，也开始选择舒适的地方定居。羌族拥有许多传统的少数民族文化，具有独立的民族魅力，而挑绣就是其中传承的较为完整的民族文化之一。

从古至今，羌族刺绣是羌族民族文化传承的一个醒目标志，是羌族劳动人民智慧的结晶。羌族挑绣图案具有极高的历史价值与文化底蕴，因此我们应当继承与发展这种传统文化。我们在茶品包装设计中运用了我国特色的民族元素羌族挑绣图案，不仅在视觉上给予消费者一种新颖独特的感觉，让消费者对传统文化有了更深刻的认识，而且形成了茶品独特的民族风格，无形中提升了茶品的市场竞争力与经济效益。

羌族的挑绣是主要由妇女在空余时间绣出来的，因此具有极高的欣赏价值和艺术美感，同时也可以将刺绣的作品用在很多日常生活中。挑绣选择的颜色较为丰富，纹饰精美，具有极高的实用功能和收藏价值。当地女子从很小的时候就接触刺绣，几乎每个人都很擅长这种技艺，抽闲暇时间几个人围坐在一起刺绣，许多生活中用的围巾、衣裙、荷包等都有挑绣元素，这些图案在物品上使得物件更精致。

2茶品的包装设计

产品的包装设计在社会发展阶段中越来越受到人们的关注，好的包装设计能够提升产品的整体品位和品质感。拥有辨识度高的产品，才能够在同类型商品中更具有竞争力，更吸引客户。一般针对产品的包装设计会主要运用茶文化以及相关的元素来进行视觉化包装。茶叶作为中国传统的饮品之一，深受国人的喜爱，同时作为一种富有文化内涵的误解，也是赠送亲戚友人的佳品。因此人们在选购产品的过程中会非常注重包装，外化包装良好的会提升产品的档次。

一款设计精美高端、韵味丰富的茶品包装设计在吸引顾客、树立品牌形象和推广品牌、增加茶企营销利潤、促进茶品的文化传播与交流等方面都占有绝对的竞争优势。但随着茶叶商品的不断发展，茶叶包装设计上的问题也逐渐凸显出来，茶叶包装设计大同小异，不同品种的茶叶采用同一种包装设计现象较为常见。因此我们需要不断创新，让茶品包装的设计图案更加丰富。目前，我国在包装图案设计方面，设计人员往往都会选择一些寓意高贵和吉祥的图案元素，如牡丹花开、万年青松、花好月圆、仙人寿桃、龙凤呈祥等图案元素，用以渲染出茶品的华丽风格，但是却没有突破原有的格局。在茶品包装图案的设计上，运用羌族挑绣图案，色彩对比强烈，朴素大方，清爽明快，故事性强，从而吸引消费者的眼球。

在传统的产品包装设计中，经常会出现雷同设计的情况，因此消费者也会产生审美疲劳。同类型产品在竞争过程中如果出现较多的相似包装，那么就无法吸引消费者的注意力，影响产品的销售业绩。目前大多数产品生产厂家针对包装都会采用茶文化相关的元素，这样的数据虽然对于茶品本身有一定的文化内涵宣传效果，但是没有起到创新的作用，无法吸引顾客。

3羌族挑绣图案在茶品包装设计中的应用

在应用传统的羌族挑绣图案时，必须结合产品包装设计的本身要求和规则，适当的对其进行改造，让图案在应用过程中更加适合茶品本身的特征，结合传统的挑绣图案使其具有新的内涵和视觉效果。一般来说羌族挑绣的图案是几何型或者现状图案，不同的图案蕴含着其独特的价值与渊源，这些图案在整体的设计和布局上都有其自身的规律，因此在应用过程中必须保证其图案展现方式能够与产品本身吻合，取其精髓，去其糟粕，从而凸显出羌族挑绣的艺术性和文化价值。有意义的应用羌族挑绣图案在产品包装设计上，既能够展现产品的民族文化和特色，又能够帮助产品更好地传递出创新的意识。

羌族挑绣图案“火盆花”是以火塘为中心的图案，象征人丁兴旺、世代延续，家族繁荣昌盛，含有古老历史的文化意蕴。羌族挑花精巧细致，纤花、纳花清秀明丽，链子扣则刚健淳朴、粗犷豪放。不同的图案在造型、构图、色彩等方面都有着独特精致的呈现，如何让羌族挑绣图案在茶品包装设计中脱颖而出，是我们值得思考的问题。因此，我们需要巧妙的利用不同图案的寓意，将其与茶文化之间拥有更和谐的联系。

在包装设计过程中要尤其注意色彩的运用，色彩会直观地给人留下第一印象。色彩在羌族文化中有固定的意思，不同色彩代表不同的内涵，非常讲究。总体来说，在现代设计中运用羌族的图案及色彩元素在茶品中比较少，首先是不熟悉其文化底蕴，其次运用得不够精美。羌族色彩其实以简单质朴为主要特征，与茶叶的低调内敛的内涵非常符合。在产品的包装设计中，以白茶为例，首先运用挑绣图案就必须选择本身具有一定色彩特征的。色彩可以选择以白色为主，结合宝蓝色，天蓝色等主要是为了贴合白茶的商品特征。图案可以选择更具民族特色的绣花纹样，展现羌族自有的独特魅力。这个过程中白色既凸显出了产品的特质，同时也蕴含了羌族文化中的吉祥如意的意思，不仅能够帮助产品体现出其内涵价值，同时也避免了整体由于用色过多而造成的凌乱状态，达到视觉上的平衡感。运用各种图案的过程中，可以通过各种方式将其结合，避免花色和纹样的重复。注意产品外包装的整体性，将各种元素联合应用，既能够凸显出民族特性，又能将产品和羌族的挑绣图案很好地结合起来。例如在茶叶包装中可以在底部加上挑绣的图案，再在包装外部融入小的挑绣图案与其相呼应，呈现整体特征，更完善地展现文化内涵，抓住人们的眼球。这种具有民族内涵的设计必然会从一种重复的商品中凸显而出，获得消费者的青睐。

将传统的羌族挑绣图案运用到产品包装设计中，不仅需要注重图案本身的色彩和纹样运用，同时还要注意二者之间的有效结合，将民族与元素充分地展现在茶品的包装设计中，既能够凸显出民族个性和艺术风情，又能够呈现茶品的良好品质。

结语

在世界多极化、经济全球化继续发展的今天，东西方各种思想文化相互激荡。在这种态势下，我们应当传承并努力发展中国文化的民族性，尊重中华民族的传统文化，有效利用这个重要资源。因此我们将传统文化要素与现代包装设计相结合，让茶品包装设计本身在风格上带有一种民族特色。我们对羌族挑绣图案的继承应用，也有利于传统文化的传播与发展。

参考文献：

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作者简介：

王丹（1999年-），女，本科在读，阿坝师范学院美术学院，专业：环境设计。

阿坝师范学院2019年质量工程学生科研项目（项目编号：201910263）。