王 丽

跨根据国内网络信息中心最新数据显示，截至2019年6月底国内微博用户已高达1.95亿。众多用户利用微博进行信息间的互通、评议，使微博日益成为人们生活中不可缺少的部分。在这种环境下，微博作为讯息交互的虚拟平台，其自身潜在具有的社会性媒体特点就愈发凸显出来。企业在互联网上开设微博，就可凭借这一平台发布更新自己产品的最新动态、促销活动、业内资讯等，从而吸引受众的关注，增加品牌的曝光度，进而达到营销的目的。

■ 微博营销的价值

简言之，所谓微博是微型博客的简称，它是基于web2.0发展起来的，是所谓第四媒体及第五媒体两者的结合体。早在2006年，美国的威廉姆斯推出了Twitter，2010年3月8日，戴尔全球副总裁马尼什梅赫表示，戴尔通过Twitter已经直接创造了近700万美元的营业额。这一点对国内企业触动很大。于是，戴尔运用Twitter的案例，将其移植到中国微博平台，成为国内不少企业竞相效仿的模式。凡客诚品就是运用微博营销较早并颇见成效的一家。在这之后，由于见到了微博营销的实在价值，2011年更多的企业大佬入驻微博。“我们一定要好好利用微博这些新渠道做好联想投资的品牌”，联想集团董事局主席柳传志这样说。当众多企业纷纷入驻微博，借助微博实现产品的营销时，运用一种怎样的策略来实现产品的最大销售，这无疑成为众多微博营销企业的关注点。

企业要想借助微博有效地实现产品的最大销售，首先要明确究竟什么是企业微博营销。……