黄胜英

每个城市都有自己的文化精髓和值得传播的特色，从风味土特产到工艺美术品，都可能在游客的购买行为中，被传递到全国乃至世界。优秀的文创产品不但对城市文化有传承保护作用，也能通过符合市场需求和时尚的审美使其有效传达城市历史文化的精神和气质。为了配合市场和消费的需求，各大设计院校都开设了文创产品设计的专业方向，从耳环、挂坠等首饰设计，到茶叶、折扇、文具用品等，每件创意精巧的产品在正式成为商品前都需有与之相称的包装。文创产品包装犹如人的外衣，不但保护内在商品，也是该文创产品内在精神的外化表现和更深入详尽的视觉阐述。因此对文创产品包装的设计探讨有其教学及实际意义。

古城苏州历史悠久，文化璀璨，尤其以园林艺术闻名中外。苏州园林如一座恢宏的宝藏，集建筑、文学、书法等艺术形态为大成。其中可挖掘的视觉元素灿若繁星，也是苏州文创设计师们钟爱的题材。在历年苏州文化创意大赛和展览中，可以不断看到以苏州园林元素为灵感的作品。典型的例子如杨明义先生为苏州创意博览会创作的以园林花窗为载体的《新苏绣》作品（图1），还有苏州博物馆出品的茶叶包装，粉色色调温和含蓄，满有古城苏州温文尔雅的人文气息（图2、3）。特别是桃花形花窗镂空造型的产品包装，简洁清新，将苏州园林建筑构件与地方特产和谐融合。文化创意产品多为旅游纪念品，面向人群多为来自五湖四海的游客，怎样将苏州古典园林元素转化为现代人能接受并喜好的样式，并在萃取转化的过程中不失其历史特征，将古融入今，是时尚和古典完美结合的方向，也是文创包装设计的重点和难点。……