王 雪（中国人民大学）

视频相较于其他内容形态其信息传播形态层出不穷，表现力及对感官的刺激始终无可取代。腾迅视频作为中国在线视频核心流量及品牌营销预算的佼佼者，其“不负好时光”的品牌战略，以及以“高投入，优产出”为目标的平台内容战略为其广告收入打下坚实的基础。2019年中国在线视频行业商业潜力破干亿规模，而广告收入占比近半。腾迅视频是如何利用自身平合优势扩展多元变现方式，如何通过强化自身内容战略进行内容增值性营销、开辟在线视频营销新可能，或将成为行业及企业营销关注的核心问题。本文分析了腾迅视频广告现阶段盈利模式及困局，并探寻其基于中国技术文化环境下的可行性方向。

■ 相关理论及文献综述

（一）国内外研究综述

视频网站在世界范围里兴起于2002年。随着国内外视频快速发展，广告主越加青睐在视频网站投放广告，广告收益是视频网站回收成本、实现盈利的支柱模式。广告收益包括贴片广告、植入广告、网页广告三种形式，另外，如何平衡广告与用户体验之间的平衡设计是视频广告的关键[1]。

（二）相关理论基础

4C营销理论是由美国营销专家劳特明教授在1990年提出的，其设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Custemer)、成本（Cost)、便利（Convenient)和沟通（communication)。它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客购买过程中的便利性，以消费者为中心实施有效地营销沟通[2]。

■ 国内在线视频平台环境分析

（一）中国在线视频行业市场规模巨大

2014-2020年，我国视频网站市场规模快速增长，从249亿元增长至2000亿元且仍在不断攀升中。……