吴双

【摘要】短视频和影视作品的结合衍生了微短剧，随着微短剧市场的蓬勃发展，2020年被称作微短剧元年。本文以快手微短剧为例，从“使用与满足”理论出发，分析微短剧的特性和受欢迎的原因，并就微短剧的不足提出了建议。

【关键词】微短剧;快手小剧场;使用与满足

中图分类号：G241                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.092

1. 微短剧定义

微短剧指网络影视中单集时长在10分钟之内有连续剧情的剧集作品。2013年优酷和万合天宜联合出品迷你剧《万万没想到》爆红开启了微短剧1.0时代，此后微短剧市场少有出圈作品。直至2018年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》大获成功，标志着微短剧进入2.0时代。至此微短剧作品热度飙升，各大视频平台竞相布局微短剧业务。2020年微短剧市场发展迅速，被称作微短剧元年，8月，广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块，将微短剧纳入网络视听节目监管范围。

微短剧市场潜力十足，而短视频平台天然的优势——更符合微短剧消费的用户习惯、庞大的用户基数，以及平台专业制作者的介入，使短视频平台成为微短剧市场的黑马。目前快手针对微短剧业务推出了快手小剧场。据磁力数据发布的《2021快手短剧数据报告》显示，截止2021年4月，快手短剧日活超过2.1亿，微短剧创作者超过60000人，剧集数超过38000部，其中播放量破亿超过2500部。2020年都市短剧《这个男主有点冷》在快手播放量超过10亿，微博阅读量超过1亿，取得十分亮眼的成绩。……