李成

【摘要】传统平面媒体有着良好的品牌形象和优渥的观众基础，通常以新闻资讯为主向观众传递正面的价值观和舆论导向。随着科技和网络的飞速发展，新闻报道模式不断更新，以文字为主体表现的传播形式显得势单力薄，短视频更能够博得观众的喜爱，特别是在互动方面更能够引起观众的共鸣。因此传统平面媒体纷纷建立了自有短视频平台，并通过和抖音、微博等大型短视频新媒体平台建立合作共赢的模式，在打造自身原创品牌的同时，拓宽了自有短视频平台传播的渠道。

【关键词】传统平面媒体;短视频;转型途径

中图分类号：TN94                       文献标识码：A                 DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.071

近年来短视频新媒体层出不穷，以其精彩的内容和即时传播的优势迅速风靡盛行，成为了当下新闻传播的主导力量。传统平面媒体面临着模式和流程双向改革，以避免在激烈的市场竞争中出现失去新闻话语权和新闻报道慢半拍的现象。综上所述，传统平面媒体的短视频转型之路已成必然之举，虽然面临专业技术和自有平台号召力不足的困难，但是通过坚持原创和合作共赢模式的创新发展，转型之路成效明显。

1. 短视频对传统平面媒体的影响

1.1 短视频在新闻报道方面捷足先登

由于短视频的用户发布门槛较低，用户只需要在抖音、快手、爱奇艺等各大视频平台上注册账户就可以发布短视频，因此新闻内容的传播速度更快、传播范围更广。而传统平面媒体受限于新闻发布流程的管制，新闻报道时效要慢于短视频，导致短视频无论在点击量还是收视率上都高于传统平面媒体，使观众更倾向于通过短视频来第一时间了解新闻内容。……