梁蕾

【摘要】随着时代的发展，电视媒体从节目竞争、资源竞争、人才竞争过渡到品牌竞争，品牌在电视事业发展壮大中日益显示出不可替代的强大力量。从不同角度看来，品牌是产品质量的象征，是生产者价值理念的体现，是消费者内心经验的集合，是良好管理的标志和经营销售的利器，也是宣传推广的旗帜和国际拓展的名片。

【关键词】电视媒体;品牌之路

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.063

電视媒体是指进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体随着人类社会的进步和经济的发展也在发生着日新月异的变化。尤其是互联网的出现，为电视媒体带来了挑战的同时也带来了机遇与发展，促进了电视媒体行业的深刻变革。同时各种新型媒体也相继出现，既丰富了信息传播的途径，也冲击了传统媒体行业的发展，促使其变革。

1. 电视媒体品牌的发展现状

1.1 电视媒体的优劣势

电视广播媒体与其他传播媒介媒体相比，电视广播媒体主要具有以下几大优势：①节目内容趋向主流多元化。②中国高端媒体的制作。③多年来发布信息的良好信誉，积攒了一定的群众基础，群众信任度比较高。新媒体的最大优势之一主要在于它的信息资源海量，但其最大劣势之一在于其对信息的传播过度依赖海量。在用户数量上，电视很难与其他新媒体进行比拼;但从内容质量和服务品质角度来看，电视则可以拥有相当大的发展潜力与巨大作为。相比于传统新……