刘凤坤

（中国纺织信息中心，北京 100025）

1 北京纺织服装品牌发展情况

纺织服装渠道的演进、品牌的发展都和时代背景、经济发展水平、群众消费心理以及消费文化密切相关。渠道与品牌之间互相影响、互相促进[1]。北京市作为我国的政治、经济、文化中心，其特殊地位使我国经济政策的变迁、发展模式的转变都直接影响当地企业生产和居民生活。服装作为大众消费的必需品，其品牌和渠道的发展也体现出明显的时代特色。20世纪70年代末到20世纪80年代末为品牌萌芽起步时期，20世纪90年代初到20世纪90年代末为品牌实践成长时期，2000—2009年为高速多元发展时期，2010—2019年为调整转型发展时期，2020年初至今为新冠肺炎疫情影响下的品牌电商化时期，这5个时期分别表现出不同的特点。纺织服装行业进入结构调整和转型升级的阶段，品牌与渠道建设也面临新机遇与新挑战。

2 北京纺织服装品牌营销渠道发展格局

随着人们的消费需求日趋多样化、碎片化，服装品牌销售渠道明显呈现出多样化发展态势，传统销售渠道不断调整，寻求转型升级，新型渠道模式相继涌现，新的销售格局逐渐形成[2]。低端产业升级或者外迁，大型百货销售额增速显著下滑，集购物、娱乐、餐饮、体验于一体的购物中心业态实现快速发展，布局多集中在大型商圈周边的服装品牌专卖店也实现稳步发展。同时，高性价比的奥特莱斯呈现快速发展态势。

近年来，百货企业等传统服装销售渠道……