陆 洁

(苏州经贸职业技术学院纺织服装与艺术传媒学院，江苏 苏州 215009)

2020年开始受新冠疫情持续变化的影响，国内消费者的情绪经历了从焦虑、波动，到适应、复苏，再向焕新转变的应对过程。特别是在这一时代背景下的年轻人，他们初期被迫以“宅”的方式生活，但依赖互联网和数字化产品与服务的优势，使在线娱乐、教育、餐饮、购物等特色文化皆可“云”[1]。而这种可感知、非接触的数字时代的“云”上生活模式，正以年轻人为原点，向更高和更低年龄段人群传递。基于数字技术的结论显示，千禧一代中的一部分人有以冒险为生活重点的共性，最让他们感到兴奋的深层情绪反应，就是不断拥有新的体验。大多数年轻人并不通过工作或其他传统认知来定义自己，相反，他们似乎在想要的经历中找到了自己的身份[2]。在定义“奢侈”概念时，年轻人期望的是一种实现他们更深层次的、以自我发现为目标的生活方式。数字化服饰产品设计从服饰数字技术与产品特性及服务的角度，讨论了后疫情时代如何帮助消费者达成自我发现目标的过程。

1 数字化技术为服饰产品设计赋能

面对后疫情时代创造的外部机会，服饰品牌要升级自己的IT架构，通过支持业务规划、产品服务、客户体验等，使流程更灵活和高效。通过品牌、客户、产品及服务的互动，帮助客户更好地使用数字化产品并走向成功。因此，将数字化技术与内部特有业务需求联通，可以为品牌带来价值提升，使数字化技术的价值最大化。……