摘 要：内蒙古作为新兴的冰雪旅游目的地，旅游形象需要进一步被游客感知。互联网时代，网络文本成为旅游地形象研究的重要数据来源。本文以内蒙古呼伦贝尔为例，采集携程网、去哪儿网、马蜂窝网旅游门户网站的相关游记作为研究素材，运用内容分析法，借助ROST CM6软件，从认知形象、情感形象和总体形象三个维度探讨了游客对内蒙古冰雪旅游形象的感知，研究为内蒙古冰雪旅游形象的塑造和可持续发展提供了一系列针对性建议。

关键词：冰雪旅游;旅游形象;网络文本;内蒙古

本文索引：李玉洁.<标题>[J].中国商论，2021（21）：-041.

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）11（a）--03

冰雪旅游资源是在冰雪自然资源的基础上衍生的自然景观、人文景观、体育活动、娱乐活动、环境设施资源等所有可以吸引旅游者的资源总和。狭义的冰雪旅游资源定义为可以进行产品化开发的旅游吸引物。习近平总书记曾说过“冰天雪地也是金山银山”，第十四届全国冬季运动会在内蒙古自治区举办，受2022年冬奥会契机的影响，内蒙古自治区的冰雪旅游迎来了巨大的发展与挑战。

冬季冰雪旅游市场竞争激烈，旅游形象的感知是扩大冰雪旅游市场，发展冰雪旅游的关键。个性鲜明的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，旅游地形象的形成，会在旅游者心目中产生深刻的印象，这种印象具有稳定性，旅游地才能在同质化的竞争中脱颖而出，形成自己独特的旅游品牌。旅游地形象的感知有利于研究当前文化旅游发展的现状和现存问题，从而进行提档升级和提高综合竞争力。……