王利伟

摘要：文章从当下乡村振兴战略、精准扶贫的时代背景出发，结合视频与直播的发展，对移动视频直播模式进行了介绍，并对农产品电商面临的问题进行深度剖析，提出了移动视频直播模式下农产品电商相应的发展对策，最后对农产品电商的未来进行了展望。

关键词：移动视频直播;农产品电商;乡村振兴

民族要复兴，乡村必振兴;要实现乡村振兴，必须加快农业农村现代化，才能让广大农民过上美好生活。中央一号文件连续多年聚焦“三农”问题，明确支持农村电商的发展。伴随着精准农业、订单农业、预售农业等新模式的出现，随之也会加快农产品生产、流通、销售及售后環节创新发展，农村电商领域将在乡村振兴战略中大有作为。

随着视频、直播营销的快速发展，移动视频直播模式成为农村电商农产品营销的一个新风向，农产品借力移动视频直播，实现农产品电商内容营销全面升级，逐渐摆脱了传统模式的各种弊端，加快了信息流、商流、物流、资金流深度融合，更好地打开了市场销路，也促进农产品品牌化发展和影响力提升。许多地方将特色农产品拍摄成短视频，搬进了直播间，不仅解决了销路问题，还带动当地农民就业，产生显著的经济和社会效益。

一、移动视频直播模式概况

（一）移动视频直播模式

电子商务在我国农产品流通销售中起到了重要作用。移动视频直播模式是一种新型的农产品营销模式，依托移动智能终端实现农产品策划拍摄、同步制作、后期处理、内容直播等，在社交媒体平台实时分享和无缝对接。……