张媛

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，全面展开了媒介融合发展的战略布局，习近平总书记强调要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在当前媒体融合的形势下，“移动优先”的新媒体传播方式因其方便、快捷、迅速、灵活等无与伦比的优势而寓于人民的生活之中。因此，传统媒体的传播方式与传播环境发生了巨大变化，传统媒体将广播、电视、互联网、平面等多种媒体形式、传播方式整合再造，在资源整合的基础上利用各类媒体的不同传播特点形成互补，才能实现资源效率配置最优化的融媒体传播。

时至今日，重大主题报道正在从单向性、封闭性、传媒主导性、内容同一性的传播模式，变革为双向性、开放性、用户主导性、内容个性化的整合传播模式。传统的媒体渠道也发生了变化，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等各种渠道，受众拥有了更为丰富的选择。

当前，传播环境与传播对象处于不断变化的状态，对信息联通、资源联结提出了更高层次的要求。在融媒体传播的大环境之下，重大主题报道需要在庞大的信息流中不断寻找受众的关注点，在新闻策划、整合、沟通、编辑的基础之上，充分考虑受众对信息内容、获得方法、信息解读的需求。在前期策划中，根据目前受众的特点进行记者、报道内容和报道形式的整合，使得融媒体新闻编辑记者提升综合竞争力，信息资源充分利用，推动重大主题报道的融媒体传播。……