白懿心

社交媒体的出现改变了社会信息流动的结构，曾处于被动地位的受众，凭借社交媒体掌握更多的话语权，成为信息发布的主体。受众依赖社交媒体发布所见所闻成为当今媒体生态圈的新趋向，事件当事人的相关信息受到专业媒体关注后二次传播，受众对传统媒体的“反向议程设置”现象日趋显著。

1922年，李普曼首次在《舆论学》中提出“议程设置”的思想——新闻媒介影响我们头脑的图像。1968年，M·麦考姆斯和D·肖对议程设置假说进行验证，并于1972年发布研究成果，提出议程设置的功能是大众媒介通过赋予信息不同显著性的传播，从而影响公众对事件重要程度的判断。经过50多年来的研究发展，议程设置经历了三个阶段：从大众媒体设置公众议程，到成功告诉公众怎么想的属性议程设置，再到21世纪提出的网络议程设置。网络议程设置认为传媒决定公众如何将信息联系起来，构建对现实的认知和判断。

网络媒体时代，社交媒体的兴起使得媒体和受众的主体地位发生变化，议程设置理论受到挑战。受众不仅是信息的接受者，也成为信息的发布者，一定程度上对媒体具有反作用。网络传播的双向互动能力和信息流的去中心化性质赋予了公众更多的信息选择权利，同时公众也享有了内容创造与信息生产的机会。基于此，2006年，韩国学者Kim和Lee首次提出了“反向议程设置”的概念，即网络媒体时代，面对媒体议程，公众不再完全是被动地存在，不再单方向地受媒体主导，他们可以通过主动的信息传播为媒体设置报道议程，他们的信息发布也不断影响着专业媒体的选择。……