李泽方

（山西师范大学 传媒学院，山西 临汾 041000）

2019年跨年，视频网站哔哩哔哩（bilibili，以下简称“B站”）自办的跨年晚会《bilibili二零一九最美的夜》在“跨年晚会大战”中异军突起，成为“爆款”。B站跨年晚会不仅收获了以ACG用户为核心的B站文化圈的一致好评，在社会上也获得了广泛的赞誉——人民日报官微发文称“这是最懂年轻人的跨年晚会”，其在评分网站豆瓣上也获得了9.1分的高度评价。某种意义上来讲，B站成功破圈了。

晚会主创团队将年轻人真正喜欢的东西搬上舞台，以“日落”、“月升”、“星繁”三个篇章串联起了B站用户的共同回忆，呈现了一台泛年轻、泛娱乐的综艺晚会。而这场晚会成功的背后，是创作路径的与时俱进，更是创作者对B站青年亚文化的理解认同与融合表达，这样的新思路和新取向也为今后的综艺晚会创意与策划提供了可供借鉴的经验。

一、新思路：基于互联网思维的晚会创作路径

互联网思维就是在互联网技术和业态不断深入发展的背景下，人们基于互联网分析问题和解决问题的思维模式。此次B站跨年晚会的主创团队以用户思维、数据思维和技术思维推动节目的创意与实施，在主题设置、内容建构和视觉呈现方面达到了较高的水准，收获了广泛的好评。

（一）用户思维助推主题集结

在以往的节目策划当中，大多时候采取的是“主题先行”的创作路径，即主题由创作者设置，观众只能作为被动接受的角色而存在。而在B站这次的晚会当中，主题的形成更大程度上来自观众的自发集结。……