李小燕

(山西传媒学院动画与数字艺术学院，山西 晋中 030619)

在美日动画如《寻梦环游记》《千与千寻》等不断展现其广阔受众面，创造票房奇迹之际，国产动画电影也开始了摆脱“低幼”标签，走向“全龄化”的努力。如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等，就吸引到了不同年龄、阶层的观众，尤其是斩获五十多亿票房的《哪吒之魔童降世》，更是显现出了动画全龄化后的强大话语力量与市场优势。与《哪吒之魔童降世》同为彩条屋影业打造，同属“封神宇宙”的《姜子牙》亦选择了全龄化道路，以较高的质量与内涵博得了观众好评。对于中国动画人来说，要进一步促成我国从动画大国走向动画强国，整理与借鉴《姜子牙》的全龄化艺术实践是很有必要的。

一、“全龄化”潮流下的国产动画

长期以来，国产动画电影以儿童为主要服务对象和受众主体，陷入教育先行化，内容简单幼稚的困境中难以展翅。早在20世纪80年代，上海美术电影制片厂就提出了美术片(动画电影)姓“美”而不姓“儿”的观点。在世纪之交，迪士尼定位为“合家欢”的一系列电影在世界大行其道，而日本动画则以受众细分(包括青年动画、少男少女动画、成人动画等)也取得了巨大经济效益，越来越多的中国动画人意识到，单纯面向低年龄层次段进行创作已不再是当下的主流。一则，“简单幼稚的作品本身就是儿童对国产动画失去兴趣的根源。成人作为动画电影的生产者，根据自己的理解和逻辑为儿童‘发声’，这种‘发声’如果不建立在对儿童充分认识和尊重的基础上，结果只能是被‘抛弃’，甚至对整个受众养成造成伤害”。……