秦 洁

（成都大学 中国－东盟艺术学院，四川 成都 610106）

弹幕是伴随着网络媒介快速发展而兴起的一个热门词汇，是一种以即时字幕形式发表简短评论的新形式。伴随着弹幕的兴起，特别是被年轻群体所接受，其逐步被引入到电视行业当中，在延续电视节目热度时效，促进电视节目差异化发展，更好地推行粉丝营销与社群经济等方面发挥了重要作用。同时，弹幕技术也被引入到了电视广告之中，促进了电视广告形态的创新，形成电视弹幕广告，在增进电视广告与受众互动，增强电视广告传播效果层面发挥着重要的作用。本文将主要围绕电视弹幕广告的形态嬗变与创意内涵蕴意相关问题展开深入探讨。

一、电视弹幕广告的内涵及特征

弹幕（Bullet Curtain）是一种由公众表达出的，可以在屏幕任何位置滑动的正常评论或无意义的闲聊，通常是对视频内容的评论或吐槽的一种新兴的评论形式，其视觉效果如同“枪林弹雨”，故因此得名。

近年来，弹幕技术被引入到电视广告当中，展现出一定的优势。体现在：一是，适应于产品投放初期，为具备全新概念的产品进行宣传。从受众角度来讲，弹幕广告利于塑造品牌的全新形象，抓住受众的注意力。二是，拉近与受众之间的距离，营造良好的互动交流范围，利于产品及品牌信息传达。通过将弹幕技术引入到电视广告之中，实现了对空间的重构，避免用户产生隔阂感，有助于产品或品牌信息的二次传播。三是，利于获取受众反馈的重要数据信息，为品牌宣传和产品改进提供重要参考建议。……