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UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。作为UGC网站的成功案例，哔哩哔哩逐渐成为当今年轻群体所喜爱的视频分享网络平台。回归到理论层面，网络上UGC的传播与巴赫金的狂欢理论有诸多相似，正如哔哩哔哩网站吸引了大量的用户，通过全民信息生产者的大众化身份，呈现了人人平等的理念，推动了新闻生产与传播方式的颠覆性变革。

狂欢理论与UGC

“狂欢”理论是由前苏联文艺理论家巴赫金所倡导并提出的，其本质是一种建立于自由民主理想世界的文化策略。脱离体制、打破常规是大众对于狂欢世界最明显的感受，大众整体自发成为狂欢的参与者，在这个世界中展示着自己存在的另一种自由形式。不拘形式的狂欢语言引起了大众强烈的反响与共鸣，解构着严肃文化的一统天下。网络上的UGC（User-generated Content，用户生产内容）传播与狂欢理论有着诸多相似。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万。网民使用率为95.8%，在细分领域中，短视频的用户使用率最高，接近87.0%，而用户规模直至8.18亿。短视频市场规模迅速增长，全民参与、全民共享，在电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入。越来越多的民众以UGC短视频创作者的身份加入到这场网络媒体的变革浪潮中，体验着自由创作带来的乐趣、享受新型信息的共享方式，以及获得与之相关的商业利益。这无疑加速了UGC短视频的量产与质量的提升，并由此形成了一个良性闭环。

基于狂欢理论的UGC视频传播，是当代大众消除异化生活的一种有效渠道。与大众所热衷的主体间性不谋而合，其充分体现了视频传播的平民视角。在这样的UGC视频传播方式中，视频制造者与视频观看者没有明显的界线与划分，更不存在严格意义上的“分工”，所有人既可以是视频制造者，也可以观赏其他人制造的视频，大众被赋予了参与权、话语权，在“狂欢广场”中完成了“层级剥离”，这正是UGC视频在如此短的时间内得以迅速发展的根本原因与内在动能。

哔哩哔哩网站的狂欢化与视频传播特点

Bilibili，也被称为哔哩哔哩或简称为B站，是中国最大的年轻人潮流文化娱乐社区。B站作为一个弹幕视频网站，经过了长时间的沉淀，形成了一套风格鲜明的互动形式和氛围。不论是最初的小众二次元视频网站，还是如今中国最大的二次元综合社区，哔哩哔哩网站的发展史更像是一场大众狂欢的连续盛宴，不断吸引着无层次差别、身份识别的民众参与其中。民众的狂欢心理推动了哔哩哔哩网站的壮大与发展，而哔哩哔哩视频传播平台也为民众提供了全新的视听场所，引领着“个人”传播者的崛起，张扬着极具个性的媒体魅力。

全民参与狂欢的生产与传播方式，打开了自由狂欢的大门。随着互联网的发展和移动端应用的普及，大众得以涌入互联网平台，并被以“随意弹幕吐槽评论”的UGC网站哔哩哔哩所吸引聚集。在十年的时间里，哔哩哔哩用户数量呈几何速度递增，掀起了新媒体环境下，全民信息生产者的蓬勃浪潮。UGC网站平台众多，而哔哩哔哩直接抓住了“无广告播放”“二次元主题”“无障碍互动”等大众参与元素，使大众可以自由宣泄情感与创作灵感，不受时间空间限制的进行创作与传播。另外，哔哩哔哩的用户群体也日趋成熟，二次元成为主流，80后、90后乃至00后成为用户主体，其参与者直接覆盖了引领未来的主流人群。可以说，他们的参与具有狂欢化基础，为更多人群的参与打开了大门，这正是哔哩哔哩用户在短期内激增的根本所在。

不拘形式的弹幕狂欢语言，制造了充满狂欢感受的狂欢气氛。不拘形式的狂欢语言是制造狂欢气氛和狂欢感受的关键，巴赫金认为正是这些语言充满狂欢感受，充满对当今世界的批判与鼓舞，社会才可以积极向前发展。尤其是实时互动的弹幕特色，让参与者可以尽情挥洒狂欢语言，享受这种狂欢的气氛，不管参与者在什么城市、做什么职业、年龄几何，在屏幕前他们都是没有差别的视频观看者，在这个虚拟的空间里，每个人都有生产和传播信息的权利，突破了常规媒体的局限性。

线下狂欢活动的不断拓展，刺激了狂欢的真实体验。哔哩哔哩独特的文化圈层塑造了二次元文化的发源地。线上平台功能为不同用户人群提供了信息交互的平台，几乎所有类型的视频内容都可以在线上平台中找到，这在一定程度上促进了用户狂欢心理的产生。在线上活动的基础上，哔哩哔哩创建了线下聚会品牌，一经推出后收到了广大B站爱好者的推崇，参与的人数不断增加，主题线下活动进一步刺激了用户的真实体验。

从哔哩哔哩视频网站的狂欢化特点中不难看出，UGC网站广泛流行的基础是全民参与的内在驱动和互联网发展过程中媒体传播方式改变的互相作用。“有新动态”和“最新投稿”像两台永不停歇的马达，刺激着UGC的生产，进而促使哔哩哔哩网站不断吸引新的用户。

以哔哩哔哩网站为代表的UGC崛起与未来

Web2.0和Web3.0的相继流行，UGC功不可没。然而，以哔哩哔哩为代表的UGC生产平台也并非是无懈可击的，随着网上创作内容的不断细分，UGC、PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）和 OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）谁是“主流”的讨论愈发激烈。众人的智慧共同协作出优质的内容，系UGC最美的愿景。但在未来和私欲面前，底层用户能否用最平静的方式守护平台显然十分重要。推他网、百度空间、网易微博、忘记社区等大众熟知平台的相继关闭，将UGC平台推到了风口浪尖，UGC平台也面临着史无前例的“大洗牌”，唱衰UGC的调子不绝于耳，主张PGC的声音也络绎不绝，彼此共鸣的曲子或许只能定格在过去。

哔哩哔哩的商业化征途是短视频市场规模扩张的必然结果，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个新闻传媒产业，甚至对国民经济都将产生影响。根据2020年网络视听行业发展趋势专家调研，未来1-2年内，网络视听行业中占核心地位的重要“玩家”将呈现“1+2+2”的模式，在用户渗透率方面呈现出了不同的比例结构，其中央视新媒体40.8%；抖音71.9%、哔哩哔哩67.0%；腾讯视频73.0%、爱奇艺52.5%。商业化征途是UGC网站面临的必经之路，这不是哔哩哔哩网站面临的个性问题，而是主流媒体和非主流媒体共同面临的市场化行为，探索“内容延伸性消费模式”的哔哩哔哩，也许正在进行一场有关UGC与其他媒体的商业较量，想要真正实现UGC发展，还需要回归到媒体传播属性的基本点。

回归到UGC网站哔哩哔哩的发展视角，保持网站传播属性前提下的运营管理变革，是保证平台领先优势的重要前提。UGC新媒体的弱点是缺乏具有对于生产信息的把控，因此对内容的审核和整合是必然的选择。事实上，PGC与UGC在同一平台是有交集的，也有一部分观点认为，PGC是UGC的一部分，不管两者处于以上哪种关系，对于内容审核的改革都是势在必行，也只有这样进一步优化UGC平台环境，才能促进UGC网站在不断完善过程中长远健康发展。

结语

综上所述，基于狂欢化的UGC传播具有其存在的理论依据，并渗透在以短视频为代表的新媒体时代，哔哩哔哩网站的成功是用户心理与网络发展碰撞的必然结果。用户迁移是UGC平台所不能控制的，如何保持用户一直在平台上，不仅取决于网站的特色、运营模式，还取决于不断优化的网站内容，在用户参与的同时，也获得更好的使用体验。我们有理由相信，在未来，短视频将会继续深化升级，并带给人们更积极的视听享受。