（哈尔滨师范大学 音乐学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

如果说民族民间音乐是农耕文化的显现，古典音乐是蒸汽工业文化的结晶，那么流行音乐则是电气和信息文化在音乐领域中的发展。流行音乐得到了众多人的欢迎，也就难免被各种力量，尤其是商业和政治所利用，和许多文化形式一样，流行音乐的推广过程中充斥着无中生有、过度包装、炒作造势和虚假宣传，而作为社会高素质人才的音乐人，绝不能随波逐流。流行音乐在百余年的发展过程中，产生了种类繁多、数目惊人、魅力无限的优秀作品，如《秋天不回来》《不想让你哭》《没有你的日子我真的好孤单》《不要用我的爱来伤害我》《爱似水仙》等众多极具商业价值的完整版权音乐作品。

一、充分利用社交媒体实现音乐人原创流行音乐作品的推广

近年来，人才选拔方式开始变得多元化。特别是在一些发达的欧美国家，怀揣着明星梦的年轻人不再把目光锁定在经纪公司上，他们通过社交媒体（Social Media）上传自己的才艺视频，直接宣传包装自己。年轻人参加试镜是为了宣传自己，所以他们觉得没必要把这些才艺视频发给经纪公司，把这些素材上传到自己的社交网络上，类似于Twitter、Facebook、新浪微博等，通过增加点击量来宣传自己也不失为一种好方法。过去宣传自己的方法比较受限制，人们只能选择报纸杂志、电视广播，以及走上大街直接宣传这些手段。随着科技的发展，现代人的宣传方式也变得更加高科技化，现代人已经可以灵活利用假想空间（即网络）来积极开展宣传活动。其中，欧美国家的年轻人广泛使用的Facebook，已经成为西方世界人气排名第一的社交网络工具，在韩国国内也被广泛使用。这为黑龙江音乐人宣传自己提供了一个很有效的可借鉴的模式。中国有自己特有的社交网站，比如新浪微博、微信、人人网等，也有着各式各样的视频网站，其中不乏与在欧美日韩具有很大影响力的视频网站YouTube 相类似的，在中国具有很大影响力的综合性视频网站，例如优酷、爱奇艺等。此外，中国还有一些专门性的视频网站，比如，主打音乐和粉丝效应的音悦台。这些较为成熟的社交网站完全可以为黑龙江音乐人提供宣传包装自己的大好平台。如果想通过社交媒体来宣传自己的话，黑龙江音乐人最好把自己的素材拍成视频。视频的要求基本和网页上的微电影一样。网页上的微电影可以在相当短的时间内给观众留下深刻的印象，或是愉悦大众，或是让观众感到惊奇。这时，我们就需要把视觉上的愉悦感升华为五官通感，需要通过具有想象力的形象结构来引起观众的共鸣。一般的微电影长度大约在10 分钟，而歌曲MV 的长度通常只有3-4分钟，音乐家们往往会把想要表达的内容浓缩到MV 中，以最高效的形式呈现给观众。

社交媒体可被用于各个领域，其灵活利用率很高。在流行音乐方面，社交媒体的应用也在迅速发展。韩国著名音乐人鸟叔的MV《江南style》在YouTube 上的点击量短期内便超过了15 亿。他的后续歌曲《绅士》也在短短两天内从1 亿点击量上升到1.5 亿。可以看出，以视频网站为首的社交媒体使这一切成为可能。全球化的社交网络已经开始引领潮流，并成为大众文化。当然，类似的作品也开始层出不穷。为了提高自己的大众认知度，音乐人的宣传策略会在很大程度上贴近所处时代的代表性媒体，随着时代的变化而呈现出不同的特点。

流行音乐的知名度是靠宣传来提升的，这和企业的知名度一样。随着知名度的提高，如果黑龙江音乐人能成为大众讨论的话题，这就算是成功了。随之而来的广告、电影、电视剧的邀约都能为其创造更多的话题。所以说黑龙江音乐人要想成名，需要完美的宣传，这些通过社交网站都可以做到。当然，通过社交网站进行宣传也被看作是一项低预算的宣传策略。

利用社交媒体进行音乐人推广之所以获得如此大的成功，最主要的原因还是在于社交媒体自身的特性——互动性。在观看上传的视频后，观众可以自由地留言回复，可以点赞，也可以批评，这些点赞和批评都可以成为一个新的热点话题。此外，社交网站所具有的交流和分享功能是不容小觑的。因此，带有诸多复杂功能的社交网站受到了社会大众的青睐，成为流行音乐新的宣传平台。必须使用能够集中反映现代文化流行趋势的制作技术和制作方法，这样才能为大众提供更多更有趣的文化产品。在此基础上，我们还可以利用大规模宣传战略，推进演唱会事业，利用社交网站获得更高的收益。也许，放到网上的那些制作成果无法获得直接的经济收益，但这是提高黑龙江音乐人知名度的普遍做法，因为知名度才是一切热点话题的温床。只有互相合作，共同进行策划、制作、宣传和演出等，我们的文化产业才能活跃在世界各地，新形式的文化产品才会诞生。

二、充分利用网络媒体实现音乐人原创流行音乐作品的传播

流行音乐的创作大致可分为灵感来源、创作动机、音乐最终形式三个阶段。任何人皆可从事创作，然而由于流行音乐属于音乐的商品本质，使得欲进入流行音乐创作网络，仍有一定的社会边界，包括掌握基本音乐知识、市场概念，及简单的音乐设备，且要经常吸收信息。进入流行音乐创作网络并非通过正规教育或考试凭证，而在于对音乐创作的感官认知。大部分创作者非经由正规学校教育，而是基于对流行音乐的兴趣。至于当前学校正规音乐教育者，则极少成为流行音乐专业创作者，究其原因，乃由于学校教育习惯于演绎古典音乐曲目，对于流行音乐完全自由创作的模式较难适应。要想进入流行音乐创作网络，需经不断的摸索，通过学习模仿他人的音乐，进而激发自身灵感。

灵活利用网络已经成为黑龙江音乐人宣传作品最重要的策略。现在世界各个国家的大型视频门户网站包含各种各样的文化艺术素材，这些素材以几乎完全相同的方式向世界各地传播，使世界范围内的互联网用户都能同步接触到处于流行风潮最前沿的音乐。通过这种方式，一大批优秀的音乐作品和世界级的明星音乐人诞生了。

Lady Gaga 的音乐强调时尚感，音乐风格独特鲜明。鸟叔则是强调有趣的时尚感，利用了喜剧性的舞蹈。他们的共同点在于音乐内容本身新鲜有趣，音乐人的个性特征鲜明。除了擅长制造话题外，音乐人自身的音乐素养和创作能力必须是十分优秀的，音乐素养和创作能力是音乐人成为乐坛经典最重要的因素。Lady Gaga 和鸟叔都属于本身的创作能力就十分强，音乐表现力也很卓越的类型。综观Lady Gaga 与鸟叔的每支MV，都可见大胆新奇的创意、时尚的视觉元素的大量运用，以及充斥着永无止境的奇思妙想和与其他明星的倾情配合，使观众对他们的MV 的期待值不断提升，直接促成了这些MV 在视频网站和社交网站上的大量转载和传播。不论大众对MV 的评价是正面还是负面，音乐人曝光率的提升是毋庸置疑的事实，通过音乐视频宣传音乐人的目的终究是达到了。

黑龙江音乐人应充分利用社交媒体实现原创流行音乐作品的推广，与粉丝和观众的互动在一定程度上决定了音乐人的人气。观众主动通过视频网站下载视频，并把它们转发到自己的社交账号上，这在某种程度上也属于宣传的范畴。这种乐意转发视频的观众充分发挥了视频网站和SNS 的作用。他们也会通过网络寻找新的音乐素材，并关注一般人不了解的音乐世界。

扩大电视媒体中流行音乐的覆盖范围，在拥有国外受众的国内电视频道中宣传流行音乐，让在中国境内的国外受众感受到我国流行音乐的魅力，利用受众间的相互影响推动流行音乐的对外传播，进而努力让黑龙江优秀的流行音乐文化走进国外电视媒体，直接面对国外受众进行传播。

音乐创作者最重要的工作，就是要将散碎的思路进行组织整理，确定宏观的结构布局，进行具体的创作行为，将非符号化思维转化成具体的音乐文本。在这个阶段的工作中，网络流行音乐创作者与传统流行音乐创作者的创作方式有所区别。网络流行音乐创作者可以很投入地进行音乐创作，很自我地表现情感，表现自己对音乐的理解，甚至加入许多个性化的语言、表现方式和音响效果，且音乐的创作不考虑经济的回报，传播不受市场规则的限制，不考虑地域的跨度，网络认可度的高低只取决于受众的点击率和网民的评价。而这些因素，基本不会影响创作者创作时的思路。由此可见，从创作思路的角度来讲，传统流行音乐创作者更重视市场，而网络流行音乐创作者则更重视音乐本身，更重视自我的表现，这是网络流行音乐创作思路上的最大特点。

三、结语

流行音乐纵然是舶来品，但我们不能机械地照搬和分析西方的经验和模式。当代流行音乐始终伴随着中国社会的现代化进程，任何试图割裂流行音乐或者把流行音乐抽象化的想法都是不可取的。如果说古典音乐反映了音乐的艺术高度，那么流行音乐则是社会文化的晴雨表。我们指责流行音乐形式简单，那是因为没有接触到各具特色的经典作品，以及把握它们依托的深厚的文化背景；我们轻视流行音乐只是“卿卿我我”“你情我爱”，那恰恰表明我们已被现代传播蛊惑，看不到流行音乐中富含“我口说我心”“对现实发声”的人文精神和参与意识。认识到视频网站和社交网站的重要作用，并通过它们积极培养并宣传旗下音乐人是各个公司的普遍做法。我们不应忘记，提高网络知名度是培养世界级明星的捷径。为实现黑龙江音乐人原创流行音乐作品的推广与传播，我们要努力促使其成为全世界人民共同关注的对象，并利用网络进行制作，在这个过程当中，与观众的互动也是不可或缺的。