云南财经大学国际工商学院 杜柯籽

云南财经大学信息学院 马一鸣

云南财经大学信息学院 易宏(通讯作者)

2008年，我国首次提出“双线会展”的概念，它是线上与线下会展的结合体。线上会展通过数字技术手段实现在网上举办展会，让大众通过互联网就能达到参展体验。线下会展与线上会展都具有经济效应、社会效应等功能，为会展行业带来了巨大的产业价值链的拉动效应。双线融合的形式促进了会展多维空间的打造，满足了大众“云端畅游会展”的消费需求。

2020年，习近平总书记在“脱贫攻坚”取得重大成果的基础上提出“要加大乡村振兴战略的实施来巩固脱贫攻坚成果”。2021年中央一号文件提出全面推进乡村振兴，体现对农业农村问题的高度重视。双线会展可以充分利用网络资源和信息技术等手段，形成双线同步进行的会展模式，这可以弥补传统线下会展所存在的信息流通缓慢、成交效率低等问题。本文提出一种应用于农业会展的用户画像推荐系统设计方案，从用户动态行为数据出发，分析用户偏好，并以此为依据为参展方提供客户引流，解决双方商品交易过程中存在的产品质量、种类、数量匹配度不高的困扰，一来既可以帮助农户解决农产品滞销的问题，即打开农产品销售的新模式；二来开辟了现代化农业建设的新途径，进而开拓农业数字会展新空间。

1 文献回溯

农业发展需要新的动力，当前双线会展的构建已经成为推进农业现代化进程的助推器。……