张旭乾，魏麟权，王兴宇

改革开放至今的40余年，城市化进程不断加快，城市越来越具魅力。同时，城市之间的竞争也日趋激烈，有硬实力GDP、基础设施的较量，更有城市文化、城市人文气质、城市活力、城市精神等软实力的比拼。归根结底，不论是以硬实力著称，还是以软实力胜出，并形成独具特色的城市符号均可用美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）城市品牌来解释，“它是让人们了解和知晓某一城市并将某种形象和联想与这座城市的存在自然联系在一起，让其精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与这座城市共存”［1］。国外知名的城市品牌有“音乐之城”维也纳、“浪漫之都”巴黎、“赌城”拉斯维加斯等。国内有名的城市品牌包括“政治中心”北京、“经济中心”上海、“山城”重庆等。

城市品牌的建设是一项系统工程，受历史、经济、文化、政治等多重因素影响。体育作为城市化产物，是打造城市品牌不可或缺的部分。城市马拉松赛事作为近些年火热的群众性运动项目，成为助推全民健身、经济增长、激活城市动能的重要着力点。伴随赛事数量的激增，城市马拉松出现了赛事同质化严重、赛事运行专业化程度低下、赛事与城市发展吻合度不高等问题［2］。成都马拉松作为成都打造赛事名城的重要项目，自2017年举办至今，虽只有三届，然而较成熟的办赛水平和极好的赛事体验，使它成为中国首个被提名的世界大满贯候选赛事。基于此，本研究通过对成都马拉松进行系统分析，探究其与成都城市品牌之间的耦合关系，为成都打造赛事名城、休闲之都的城市品牌提供些许参考。……