臧 博

互联网+时代出版社如何让自己的图书在竞争激烈的市场中占有一席之地？笔者认为这需要项目负责人具有敏锐的市场洞察力，同时还需要具备一定的分析工具。“SWOT”分析法作为高效的辅助工具，已经开始被一些出版社应用到选题策划中。“SWOT”分析法的正确使用，可以帮助出版社根据自身的能力与具备的资源选择图书的选图策划方向。笔者拟深入探讨“SWOT”分析法在出版工作中的应用。

一、应用“SWOT”分析法对图书选题策划的意义

从本质上来讲，出版社对图书的选题策划，是对图书市场和自身条件进行综合分析，制定发展规划和决策的过程。一本好的图书选题策划方案和图书的销量，以及图书对社会产生的影响三者之间关系十分密切，甚至对出版社的未来发展产生直接影响。由此看来，制定图书选题策划方案时应该用科学化的方法进行分析，提高选题水平。实际上，目前许多出版社都存在图书的积压问题，很多原因是由于出版社作出了不科学、不严谨的选题策划决策。从管理者的角度讲，管理人员在做决策时，要面对最关键的核心问题，出版的决策环节就是出版策划，图书如果没有好的出版策划，就很难达到出版社的经济和社会效益。所以要充分借鉴企业的科学管理方法，并将其运用到图书选题策划中，才能保证科学化的出版决策。

二、“SWOT”分析法在出版实践中的应用实践

在“SWOT”分析方法中，“Strengths”代表的是力量与优势，“Weaknesses”代表的是弱点与不足，要求对组织目前内部的状况进行全面分析，清楚认识组织中的优势与存在的不足。……