望 剑

随着互联网特别是近几年来移动互联网发展，社会治理模式正在从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合，舆论宣传方式也呈现多元化发展的格局，人们接受信息的渠道多种多样，这必然将打破报纸媒体过去长期形成的传播思维，也成为报纸经营出现瓶颈、商业广告被剥离分割等被动局面的直接原因。报媒经营如何适应互联网融媒体新时代发展，迎接新的挑战，充分发挥报媒特别是党报舆论主阵地优势，掌握新形势下的媒体发展趋势和宣传本领，已如箭在弦上，势在必行。正如习近平总书记在讲话中指出，如果不懂互联网、不善于运用互联网，就无法有效开展工作。如今，融媒体时代的到来，给传统报媒带来新的挑战的同时，也给报纸经营工作带来了新的认知和发展机遇。

一、新媒体技术演变形成传播“落差”

纵观互联网媒体占领商业广告致高点的手段和方式，其所形成的显著传播优势主要体现在三个方面：

1.无差别推广。无论是从最初的电脑PC 端门户网开始，还是手机移动端信息流的推送，以“内容为王”的无差别推广模式一直是互联网媒体创造信息优势的重头。由于网站平台软件开发的日臻完善，其碎片化推广方式让信息的编辑、上传、审核到露出，传播空间、效率变得更加高速。网站海量的内容信息，打破了传统媒体有限的空间；手机移动端网媒自媒体、视频软件的开发和运用，让信息传播无差别化更为明显。……