余 洋

在我国新闻出版业总产值已过万亿元的今天，在全国推进文化体制改革的大背景下，在当前学术期刊类同量多、办刊模式基本相似的情况下，期刊市场的竞争，实际上就是品牌的竞争。《学校党建与思想教育》正是长期坚持打造品牌，精益求精，才从众多学术期刊中脱颖而出，成为全国知名度较高的品牌学术期刊，获得中组部、中宣部、教育部有关领导和全国高校党建与思想政治教育专家、学者的关心和重视。从1983 年创刊到2006 年的脱钩划转再到如今的飞跃，杂志逐渐失去了有利的行政环境和资源。新形势下，突破口在哪？这本学术期刊不平常的品牌经营战略，为我们提供了市场条件下学术期刊健康发展借鉴参考思路。

一、差异化定位是学术期刊品牌战略的核心

期刊的差异化定位是指期刊社对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的战略决策，目的是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌以满足目标受众的个性需求。

差异化定位是学术期刊品牌战略的核心。一方面，只有采取差异化定位，才能避免学术期刊的同质化，着力塑造其独特的品牌形象，从而屹立于众期刊之林；另一方面，学术期刊的分众性特征决定必须采取差异化定位。进行差异化定位，笔者认为主要有两点：

1.要有能准确、鲜明地反映出期刊定位和特色的期刊名称。一般来说，读者和作者对学术期刊形成的感性认知，首先来源于期刊的名称。……