刘庆元

当前科技快速发展，尤其是信息技术的发展与完善为我国媒体行业的发展提供了途径，也实现了有效的创新。新媒体得到很好发展的同时，也让信息传播路径多样化。新媒体作为一种新型技术，席卷市场之后引领潮流，让信息传播影响力越来越大，受众面也不断扩大。在这种情况下，党委机关报需要秉承社会政治责任、遵循政治办报的前提，重视采编工作，让党报的权威性、公信力得到进一步提升。

一、新媒体时代的信息传播

1.传播主体多元化

互联网技术发展速度非常快，受众接受信息不再局限于电视、广播、报刊、杂志等传统媒体，目前智能手机移动终端成为信息获取的主要设备，移动终端还可以提高信息接受的时效性，让用户能够在海量信息中快速定位搜寻有价值的信息。新媒体的出现打破了传统行业信息接收模式，呈现出更先进、更多元化的特征。新闻信息传播的多元化，为信息行业的发展提供了多元渠道，比如微博、微信、微信公众号、QQ 等，加快信息传播时效的同时，受众能够在第一时间内接收最新资讯。

2.信息传播多样化

在新媒体时代下信息传播形式多样，比如，当有重大事件发生，以现场直播的方式向受众传递更多最新消息，观众可以在第一时间内了解真相，同时以多元化渠道跟踪新闻。而且，很多重要新闻会在第一时间内登上头条、登上热搜，最大程度提高新闻的采编率，提高受众的参与程度，提高信息传播效率，让热点新闻能够以最快的速度发酵。

3.高速传播碎片化

目前，生活节奏越来越快，海量数据信息通过互联网被高速传播。据统计，当代人手机浏览信息停留时间为3 秒，可以理解为阅读一条信息花费3 秒时间；因此在编写内容方面需要重视，以吸引眼球为主。在新时期，人们均是利用自身的碎片化时间来阅读新闻，比如乘坐地铁、公交等。但是，受众对新闻信息传播的真实性和有效性提出了更高要求。

二、党报面临的挑战

在新媒体背景下，传输性质、载体都发生了根本性变化。一方面信息传播范围无限扩大，另一方面党报采编工作难度增加。主要体现在：信息技术背景下信息传播速度越来越快，各种媒介都会成为传播信息的工具；传播范围的拓展，信息储备量也会上升，社会新闻、国家新闻、国际信息往来，这些网络交织构成的信息网络非常复杂。同时，在科技的支持下新媒体信息传播更快捷、更及时，时效性更明显，受众更广，这让党报采编工作面临前所未有的挑战。

在这种情况下，采编人员一定要有敏锐的洞察力、管理能力、判断能力等。传统的媒体传播以单一的传播为主，目前逐渐转变成媒体的信息互动模式，不再是单方面的信息传递，用户可以与媒体交流互动，民众也可以参与到信息编撰当中。舆论能够对事态发展产生极大影响，因此新媒体的读者不仅是接受信息的用户，也是制造信息、传播信息的群体。

三、党报运用新媒体提高采编工作的措施

1.强调新媒体技术的运用

采编人员需要根据时代变化作出适当的调整，摒弃传统采编方式中的低效率问题，从而提高新闻资源获取量。目前大量新闻的产生途径都是网络，比如QQ、邮件、论坛等，新闻线索的提供者都是普通民众。党报在发展过程中，应尽量拉近与读者之间的距离，在报刊上刊登当前最流行的联系方式，比如微信、QQ、微博等，以便采编人员获得更丰富的资源。同时，应该增加采编手段，在采编的过程中与用户、读者交换联系工具。编辑还需要充分利用好网络资源，不断丰富待发表稿件的内容，针对内容进行充分的解释，提高党报的内涵。比如在重要报道的后面打印二维码，读者想要延伸阅读扫码关注就可以获取更多信息。

2.强调报纸与网络结合

党报在发展过程中应该注重三个方面：分别是互动、及时及多媒体，将其作为发展的最主要目标，实现报纸与网络相结合。

具体方式就是，在网站当中设置层次分明的新闻版块、滚动新闻等，通过网络平台发布新闻，针对版面内容进行专门的设置、策划。在党报专门的网页上，开通征集信息渠道、互动渠道，让读者参与互动，了解新闻背后的故事。利用党报的官方微博、纸媒联动直播新闻事件的实际情况，这种方式取得了非常好的效果。

例如，某贫困山区在遭遇寒潮侵袭之后，当地山区孩子穿着单薄的衣服去上学；住校的同学盖着薄薄的棉被等。当地日报在了解这一线索之后，决定推出大型新闻策划——来自贫困山区抗寒一线的报道。通过利用当地的官方微博实现网络与纸媒的互动，影响力逐渐扩大。同时，派出记者进入山区实地采访，在每天的头条拿出版面来登录信息，同时使用1-2 个版面来跟进报道。官网微博也实时跟进，全程报道一线记者发回的实际情况。报道发出之后在社会上产生强烈的反应，不少企业和个人纷纷打来电话，要求捐款、捐物等，在几天时间之内就为贫困山区筹集了10 万余元的物资。随后，当地日报组织人力将抗寒物资运送到最偏远的山区学校，同时日报与微博、官网对现场以文字、图片、视频、直播的形式播放出来。在这个过程中，仍旧有人联系报社，愿意捐款、款物，帮助贫困山区平安度过寒潮，这一次大型新闻策划活动圆满结束。

这次新闻策划活动如果没有微博、直播等手段，就不可能在社会上产生这么大的影响，这也打破了人们对官媒常规的认识，比如认为党报总是严肃的、板正的。因此，借助新媒体不仅可以很好的拉近彼此之间的距离，也可以提高新闻传播的时效性、宣传性。

3.扩大受众

目前，党报阅读群体的年轻读者占有数量非常少，而年轻人已经离不开网络和移动终端，通过网络来接受信息和查阅资料已经成为首选。在这种情况下，党报应该利用报纸的历史感，将报纸作为载体，使用新媒体手段来打造成一个集活动策划、党性培养、文化传播、信息供给的复合型平台，在网络社会中树立党报的权威性，让党报朝着舆论、网络的方向拓展。

因此，党报可以建立一个读者微信群、微博群、QQ 群等，将分散的网络个体集合到一起；同时设立一定的标准，比如实名制管理、语言文明、不得带有抨击性等，让虚拟的网络化管理朝着实体化发展。同时，还需要建立一个媒体、政府部门、读者三者互动的沟通平台，从而吸引更多年轻人参与其中。以QQ 群的管理为例，将读者按照不同行业、地区来进行管理分类，方便读者的沟通、交流；当成立读者QQ群之后，在需要配合相关新闻报道时，邀请相关部门人士登录QQ 群与网民进行零距离沟通，解答疑惑、了解民意，以及改正工作中的问题。

四、党报在采编工作中的发展路径

1.制定党报发展规划

新媒体平台在当前发挥的作用越来越大，发展新媒体已经成为当务之急，这是一项长远复杂的系统工程，做好全面规划非常重要。在规划过程中要立足实际、适度超前；制定新媒体发展规划前，需要确定发展目标、定位，明确发展现状、前景等；同时结合本身的资源、人才、技术等制定出可行的操作规划。在这个过程中需要掌握新媒体发展的规律，规划要有前瞻性、系统性、可操作性等；同时，规划还应该科学精准、全盘考虑，比如广开言路，征集专家、市民、政府等各方面意见，按照统一规划、管理、领导的原则来进行，为人们提供更便捷的服务。

2.逐步施行、量力而行

传统媒体出现的逐渐衰微、效益下滑、资金不足等，这些限制了党报新媒体发展。在当前的发展中不能只追求速度而忽视质量，也不能一味追求高大上和全面，而是要根据自身情况量力而行。当前，党报的发展逐渐与新媒体融合，发展速度也非常快；在这种情况下党报也需要及时反思，找出在发展过程中存在的缺陷、不足，及时改正。

3.重视采编人才创新

人才是第一资源。党报采编工作需要利用新媒体，而在这个过程中需要复合型人才，需要有强烈的责任心，能够具备采访、写作、编辑、策划等能力；而且采编人员要学会最新的播音主持、视频制作、动漫设计等，熟练使用各种新媒体功能。笔者建议，在人才培养方面可以从三个渠道进行：一是通过项目施行搭建有效平台，邀请专业人员入驻，从设计、施工、后期管理等方面先摸索，完全掌握该技术后进一步完善；二是重视挖掘内部潜力人员，让党报人员分流到新媒体领域，既可以实现多媒体运用，也可以为新媒体融合储备人才；三是在人才充足的情况下打造一支结构合理的传媒人员队伍。

结语

在新形势下要想取得更好市场，抢占市场先机，需要充分利用新媒体技术来辅助当前党报工作的实践。如今，互联网技术发展越来越快，信息传播呈现出不同的特征，比如复杂化、社交化、数据化、碎片化等；在不同移动设备的支持下，移动客户端受到了人们的青睐，这为党报发展提供可能性，同时也为党报发展提供了基础。在党报新闻工作中，做好客户端管理、做好人才储备，也是党报发展的重要方向。

注释：

[1]向炯：《党报如何在采编工作中用好新媒体》，《记者摇篮》2020 年第6 期

[2]李薇帆：《新媒体环境下党报编辑工作创新路径探索》，《传播力研究》2019 年第3 期

[3]郭利平：《新媒体环境下党报编辑工作创新路径分析》，《新闻研究导刊》2019 年第9 期

[4]岳跃强：《编辑视角下地方党报转型中的媒体融合探析》，《科技传播》2019 年16 期

[5]张旭初、邵苏：《“视觉呈现”的媒介融合路径——党报版式设计的新媒体思维探析》，《青年记者》2019 年32 期