刘珊伊

新媒体已经逐渐成为了人们获取信息的首要渠道，许多地方党报媒体因传播效率较差、传播范围相对狭窄、与受众之间的互动性不强等问题，虽然具备突出的权威性和公信力，却仍然难以在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。《杭州日报》早在2006 年就已经开办了数字报纸，这相当于其向新媒体传播领域迈进的第一步，而后的十几年间，《杭州日报》也采取了一系列策略适应新的媒介发展环境，为信息的传播开拓更加广阔的空间。本文主要以 《杭州日报》为例，探讨地方党报新媒体的发展路径，旨在为促进媒体领域的有序发展贡献一份力量。

一、牢牢把握融媒体发展机遇，提高信息实时传播效率

立足于媒体领域飞速发展的大背景下，无论是于新媒体还是与其他传统媒体相比，报纸都是传播弱势最明显的一方，不仅传播形式单一、传播效率较低，且传播成本较高，受众面较为狭窄。地方党报媒体想要求得更好的发展，就必须采取有效的方式解决我们上述列举的四大问题。《杭州日报》 与其他媒体进行融合发展的意识较强，早在2008 年，《杭州日报》 就已经开始借助杭州网的传播优势，在网站平台上增加了滚动新闻。2009 年杭报在线平台开通后，滚动新闻这一栏目也被保留下来，采取将文字、摄影与视频进行有机融合的方式，拓展新闻素材的搜集面，这为《杭州日报》后续的转型和发展奠定了坚实的基础，也使得曾经管理滚动新闻栏目的管理人员能够提前适应《杭州日报》的新的发展路线。……