梁 锋

2020 年6 月30 日，习近平总书记在中央全面深化改革委员会第十四次会议上指出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。习近平总书记重要讲话为新闻舆论宣传工作加快建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循，融媒时代主流媒体建立全媒体传播体系应把内容建设、技术支撑、创新管理作为着力点。

一、融媒时代全媒体传播体系面临传播变局

近年来，随着传播技术的迅猛发展，信息传播进入媒体融合时代，2021 年8 月27 日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》（第48 次）显示，截止2021 年6 月30 日，中国网民规模达10.11 亿。其中，手机网民规模达10.07 亿，使用手机上网的网民比例为99.6%。融媒时代呈现信息无处不在、无所不及、无人不用的特征。

万物皆媒、万众皆媒带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，出现全员媒体、全息媒体、全程媒体、全效媒体，传播主体、内容、介质、过程、效果等发生重大变革，舆论阵地发生重大转移，融媒时代主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力受到严峻的挑战，也面临新的机遇和挑战。

虽然融媒时代的传播主体、内容、介质、过程、效果等发生巨大变革，但融媒时代的传播主体、内容、介质、过程、效果等辩证统一于内容建设、先进技术与创新管理之中，建立全媒体传播体系，需要以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障，这三个方面是辩证统一、缺一不可。……