冷 玮

随着科技的发展，大数据带来了海量数据的挖掘与运用，而数据的挖掘与运用又作用于电视节目制作。特别是民生新闻类的节目，结合大数据处理与分析优势，做好新闻的动态化现场化即时性报道。实现民生新闻品质的提升和稳定收视率的保持。而大数据时代背景下，也使得民生新闻策划与传播呈现出新特点，面临着新的机遇与挑战。

一、大数据时代民生新闻报道与传播的新特征

民生新闻是指与市民生活人民生计息息相关的新闻报道，是一种社会类的新闻，其内容侧重点是老百姓的生存空间与生活状态的反映，而大数据背景下的民生新闻报道与传播也呈现出一些新特点。以往民生新闻的报道从选题开始，在选定主题后进入到采访拍摄阶段，最后是撰稿剪辑，最后进行新闻作品的呈现，该流程能大体反映栏目记者的主观意图，而新闻报道的生产也基于记者的感觉，带有一定的新闻敏感度。大数据时代，数据海量化且数据本身具有丰富的信息价值，加上直观化的数据呈现，其带来文字和画面之外更为明显的视觉冲击。数据时代，微信、微博等社交媒体作用于人们的日常生活，而这也带来了电视生态环境的改变，电视新闻的传播形式有所转变，从当前的一些学术研究看，有人认为电视媒介在大数据时代略显“落寞”，而抓住大数据时代的发展机遇和空间，以民生新闻为代表的电视媒介也必须以新的面貌，做好大数据时代的创新应对，实现信息聚合形态的调整，收视行为的转变，以及意见表达的多元化，实现海量大数据的精准选择与应用，提升民生新闻报道的服务价值。……