翟长杰

融媒体指利用各种类型的媒介，将一些存在共性，同时能够相互补充的媒体在多个层面上进行整合，实现内容的兼容和资源的互补。信息化时代背景下，主流媒体向短视频领域的转型发展，同样是媒体融合的一种表现形式。

一、主流媒体短视频发展面临的问题

1.视频时间过长

2018 年开始，伴随着抖音等软件的快速发展，短视频呈现出了快速发展的态势，学术界对其的定义是时间长度不超过5min，以视频形式传播在网络平台的媒介产品，属于视频自媒体的一种。当前，人们对于短视频的时长并没有统一的认知，有人认为10min 以内的视频都是短视频，也有人认为视频时间超过3min 就不算短视频。主流媒体节目的内容丰富，时间也相对较长，如果想要发展短视频业务，必须确定好最佳的视频时长，这样才能更好的满足受众需求。

2.视频内容不确定

短视频的发展时间较短，在发展过程中没有形成统一的规范和标准，其在内容分类上包括了几个大的板块，如技能分享、时尚品鉴、幽默段子、社会热点等，而在主流媒体转型发展的背景下，不少主流媒体在对短视频的内容进行选择时，都存在犹豫不决的情况，究竟应该迎合观众的喜好，还是坚守自己的本心，对传统的优势内容进行碎片化处理，是需要深入研究的问题。

3.视频制作繁琐

主流媒体从业人员对于视频的制作方法十分了解，不过在进行短视频制作时，经常会出现力不从心的情况，主要是很多短视频制作者在进行视频制作的过程中并不专业，无论是拙劣的道具还是毫无章法的运镜，都被主流媒体人诟病，但是这些却往往成为了网红吸引受众的有效手段。现如今，不少媒体平台都抛弃了专业的视频拍摄工具，以智能手机来进行视频的剪辑和包装，故事的陈述变得更加直接有效。传统视频制作的手法十分繁琐，而且经常会借助后期包装、氛围渲染等方式来对时长进行强制扩充，这些显然并不能很好的符合现代人快节奏以及碎片化浏览的需求。

二、融媒体时代主流媒体短视频发展策略

1.推动理念创新

移动平台的普及带动了短视频的发展，主流媒体如果想要借助短视频来提升自身的传播力，需要积极参与进来，做好对于移动平台的研究。同时，主流媒体在转型发展的过程中，应该认识到，时长并非是制约自身转型的关键因素，市场才是最需要关注的问题。融媒体时代，主流媒体想要提高自身的传播力，不能单纯地将媒体内容裁剪后放在移动平台上，而是应该做好市场调研工作，明确市场需求，对自身的理念进行创新，积极学习短视频平台的成功经验。

2.做好资源整合

对比自媒体，主流媒体有着更加丰富的资源和更加完善的设备，而不少传统媒体都将自身摆在相对较高的位置，不屑于将自己创作出的优秀作品投放在小平台上，这种观念显然是不正确的。融媒体背景下，主流媒体发展短视频并非盲目的跟风，更多的是对资源的整合，也是主流媒体从电视、报刊、杂志等载体向着移动互联网转变的重要标志。主流媒体应该深入了解短视频平台的受众特点以及内在需求，制作出符合短视频理念，能够发布在移动互联网平台中的作品，逐步实现媒体的转型发展。

3.展现专业水准

主流媒体有着丰富的资源，可以以此为支撑，结合视频用户的实际需求进行作品的创作。在自媒体中，短视频之所以能够赢得受众的关注，主要是依靠视频作者的个人魅力和风格，对比这些网红创作者，主流媒体在进行短视频创作的过程中，更多的应该体现专业性，将自身的专业水准展现出来，以全新的视角来进行视频创作，打破传统观念的束缚。

4.聚焦社会热点

一是应该主攻新闻资讯类的短视频，新闻生产是主流媒体的核心优势，主流媒体应该借助短视频，提升新闻的传播力和影响力，在保证新闻资讯真实性的情况下，对事件的细节和关键瞬间进行展示。需要明确，短视频与传统新闻存在很大的区别，可以使用文字来代替旁白，将所有影响节奏的内容去掉，核心画面可以通过快慢速多次播放来凸显；二是应该关注过程性内容，对于一些重大事件，主流媒体可以采用过程性内容来对事件的发展情况进行跟踪，关注其中的细节，强化内容传播的实效性和节奏感，以此来促进传播效率的提高；三是应该重视周边信息的挖掘，以此来体现出媒体的差异性，更好的吸引受众的关注。

5.借助商业平台

主流媒体在自建短视频平台的同时，也可以巧妙的借助商业短视频平台，如西瓜视频、快手APP、抖音短视频等，扩大自身的影响力和短视频的传播范围。在这个过程中，主流媒体需要对各个平台的推荐机制、平台调性等进行深入研究，保证短视频传播内容的匹配性，这样才能更好的获取平台的流量夹持。在借助商业平台的基础上，主流媒体也应该通过短视频，培养属于自己的“网红”，通过趣味化的短视频来对主持人进行包装和塑造，提升其自身影响力的同时，也可以对媒体形象进行间接展示。

6.创新播报方式

融媒体时代背景下，主流媒体在发展短视频的过程中，还应该对播报的方式进行创新，从多个角度去发现素材，提升新闻的传播力。一是应该创新报道思维，对新闻素材的内容进行整合，做好其内部信息的深入挖掘，在短视频中着重刻画细节，满足受众需求，同时也应该充分考虑短视频本身较快的传播速度，借助其优势，通过图片、视频等方式，向观众展示新闻的内容，提升新闻的灵动性，帮助受众更快的了解新闻内容；二是应该把握好报道的时期，在强调素材热点性和真实性的同时，把握好报道的实际，确保新闻热点能够与短视频的内容相结合，通过舆论环境发酵和传播；三是应该创新技术应用，融媒体时代，各种媒体形式层出不穷，除去最常见的短视频，还包括了AI 主播、3D 全息影像等，这些新的技术手段能够提升新闻内容的沉浸感，更好的吸引受众的目光。因此，主流媒体工作人员在发展短视频的同时，也应该积极应用创新技术，丰富新闻的表现形式、表现内容和感染能力。

结语

融媒体时代背景下，主流媒体面临着巨大的挑战，媒体工作者想要更好的吸引受众的目光、提高自身的传播力，需要关注焦点素材，借力短视频来打造爆款新闻。计算机网络技术的发展，带动了短视频的热潮，而智能移动设备的普及，则使得碎片化的媒体形式开始越发得到公众的喜爱。主流媒体借力短视频，深入研究移动网络市场，并且在此基础上，对自身的创作理念进行更新，引入多元化的制作形式，做好短视频的实践与探索。