◎武婷婷

近年来，知识付费产业兴起，为内容付费而获取知识服务的新兴消费模式逐步形成。 随着市场内有越来越多的入局者，相应内容产品也膨胀式增加，用户对于学习的广度和深度有了更多的需求， 这使得知识付费行业向着更细分的领域发展。 丁香妈妈，是丁香园旗下影响力最大的母婴IP，为用户提供更加体系化的孕育课程， 对健康传播具有重要的推动作用。

一、知识付费语境下“丁香妈妈”App 发展概述

（一）“丁香妈妈”App 的传播现状

据虎嗅网报道， 丁香妈妈新媒体矩阵目前累计超过1000 万粉丝，并拥有超过80 万的付费用户。 据《新榜》历次发布排名显示，“丁香妈妈”长期位居母婴类排行前列。迄今为止，丁香妈妈已有100 多位优质讲师，生产了涵盖孕产、育儿、疾病、家庭健康等共计120 门高质量课程。 丁香妈妈团队开发的《宝宝安全用药指南课》等分别登陆2018 年度知识付费生活健康课程和时尚变美课程排行榜top10。

（二）“丁香妈妈”App 的传播优势

1.品牌效益明显

近十年， 丁香医生已经成为了全网最大的医疗健康科普平台， 并凭借有关医疗事件的科普性爆款文章以及疫情数据同步系统，成功在公众面前构建了专业的品牌形象。目前，丁香园旗下拥有超过50 个新媒体矩阵号。

2. 产品定位清晰

通过对“丁香妈妈”IP 旗下产品的受众分析发现，用户以一二线城市高学历、高收入的妈妈居多，80%有本科以上学历。 这类人群进行科学养育的意识更强， 也愈发关注自身，愿意在自己身上花钱。……