◎冯军伟 高 菁

媒介即信息，传播即信息的传递、交流，媒介技术的变化决定着所传播的信息本身。 随着传播信息技术的变革，新媒体环境为戚继光形象传播搭建了新舞台。制定合理的戚继光形象传播策略，有利于彰显独特的戚继光形象，扩大戚继光在社会公众心目中的影响力，塑造独特的戚继光形象价值。

一、戚继光形象的传播价值与现状困境

1. 历史传播价值

价值有导向，创新有温度，传播有态度。 变化的是传播生态，而主流价值对公众精神世界的引领亘古不变。英雄人物符号是历史记忆中不可或缺一部分， 也在国家认同建构中起到独特作用。 戚继光的英雄形象标注着历史的价值坐标，以传播戚继光形象的内涵价值生发“蝴蝶效应”，促进社会情感能力的聚集和情感共振，是时代赋予的责任。随着技术的进步， 新媒体环境下的多元化媒介传播突破传统媒介的局限，获得极大的表现张力，对塑造戚继光形象，引导人们客观认知、评价戚继光的历史功绩和家国情怀，弘扬崇高的爱国主义精神大有裨益。站在当代，回望历史，守护英雄，传承精神，阐释历史故事，挖掘当代价值，传递爱国精神，在主题与旨趣一致的前提下， 充分利用媒体技术聚拢社群成员，有助于促使社群价值观的形成，引导舆情风向，传递饱含家国情怀正能量，满足主流价值观念的受众诉求。

2. 文化传播价值

站位有高度，内容有深度，传播效果有力度。 民族传统的文化记忆是不容抹杀的， 然而， 随着现实社会环境的改变， 那些植根于这些社会环境中的回忆会随着时光被逐渐遗忘和消散。……