◎李 芳

一、传统媒体进军会展产业的背景分析

会展是会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。随着文化产业特别是会展经济的发展，逐步走进大众生活。

迅速发展的会展业也是报业在探索多元化经营路上的一个新机遇。在报纸广告收入的增长空间不断减小的今天，如若善加利用会展， 报业就能以此为契机创造出一种不同以往的盈利模式。

2020 年9 月21 日至25 日，由四川日报报业集团封面传媒承办的2020“第八届中国科技城国际科技博览会云展馆”和大众见面。作为全国首个完全在云端呈现的国家级高科技展会，2020 科博会打破时空限制，吸引全国观众观看。1800 余 项 黑 科 技 展 品、5000 多 个3D 模 型、AI＋数 据 交 互……云展亮点不断。 如此大规模的云展馆，完全由一家媒体搭建，这在以往是不可想象的。 这也为传统媒体转型技术服务性媒体，打造媒体市场新产品，提供了新的思路和可能性。

这两个案例可以看出， 媒体在拓展会展市场方面的巨大潜力，也为报业开拓会展市场带来了希望。报业为何选择会展行业作为一个突破口？因为近几年来，我国的会展业发展十分显著。 《中国展览经济发展报告2019》 指出，2019年中国境内举办经贸类的会展3457 个， 展览总面积13048 万平方米，比上年增长了0.8%。 其中，5 万平方米以上的大型会展占比达到57.6%， 比上年提高了6.3%。这些数据表明，中国会展业正向规模化和集中化发展。

报业为什么能从会展行业的报道者转变为参与者，且能发展良好，需要从二者的内在关联性分析。