◎刘 畅 彭 磊

标题是新闻的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接关系到新闻的吸引力。随着主流党报的传播半径向屏端、指端延展，如何制作优秀的新媒体标题，成为党报新闻工作者直面的一道新课题。

一、主流党报新媒体标题应具备的特点

1.以实为要，简洁明了，便于迅速传播

主流党报的新媒体标题，在继承党报优良传统的同时，在表述上已经发生了明显变化， 一些传统报纸过去常用的万能标题，特别是一些虚题为主题的通讯，在新媒体标题制作中逐渐淘汰。如“小荷才露尖尖角”“风正一帆悬”“基层治理跃升新高度”“武汉干部巡查尖刀出击”“红色引擎激活最强动能”“守护大山的安宁”“倡廉活动精彩纷呈”“我省治欠保支工作成效明显。”这类万能标题，虽然稳重大气，工作性特点突出，但明显已不适应新媒体时代的传播要求。

以湖北日报客户端为代表的党报新媒体， 在制作重大标题时，强调信息的传播效能，注重以新闻事实为核心，直奔主题，让受众第一时间关注相关信息。 如“襄阳半年整车产量突破15 万辆。”“百年江汉路新装迎客。”“最新！这140件事项不必回老家办。”标题中拎出干货，放大新闻价值，避免穿靴戴帽。 既保留了公信力，又非常方便信息传播，甚至是多次转发或分发，很多重大主题新闻迅速霸屏，达到10万+点击量。

2.突破空间限制，灵活机动，形式为主题服务

传统观念认为，新媒体相对报纸来说，第一眼阅读空间小，只宜采取一行题。 但在手机滚屏技术推广后，观念已经更新，手机客户端新闻标题采用二行题、三行题甚至将小图片直接嫁接文字，并列到标题中的现象比比皆是。……