◎孙长岩

随着时代的进步，科学技术含量的增加，传统媒体格局发生了重大变化，媒体融合成为主要的发展方向，受到了高度关注和重视。 在此背景下，日报社发展受到了冲击，逐渐呈现了与时代发展不适应的现象， 主动加强媒体融合是其生存之道，也是立于不败之地的重大举措。因此，在新时期，积极探索日报社媒体融合发展渠道具有重要的现实意义和理论意义，值得深思。

一、日报社媒体融合过程中的困境分析

1.缺乏创新意识

日报社媒体融合过程中，受传统理念影响深刻，缺乏创新意识。虽然认识到了新媒体使用的必要性，但是信息源仍沿用传统媒体，主要是借助新媒体进行二次传播，或者简单的复制，未充分发挥新媒体的作用。 在媒体融合时，设置了关于新媒体的平台，或者申请微博、微信等，没有从根本上摆脱传统媒体思想束缚，对新媒体技术运用不到位，在实际发展中未实现质的突破。此种发展思路，使得日报社受制于之前的生产与传播模式，不仅致使新闻同质化严重，而且服务水平止步不前，难以满足现代人们的阅读需求。而真正的媒体融合，应从全方位角度出发，实现各个元素的融合。 现阶段的日报社媒体融合中，创新意识不足，阻碍了融合程度的加深。

2.合而不融

在新形势下，日报社媒体融合发展中，虽然建立了新媒体等部门，但是在新部门和传统部门管理方面存在弊端，主要是因为其由不同的领导进行分别的管理， 使得组织内部架设不合， 在此种情况下严重影响了新媒体和传统媒体的融合，这是目前日报社发展的主要困境。……