◎胡勇谋

2021年3月初，湖北省委、省政府部署开展“相约春天赏樱花”文旅活动，向全国人民发出盛情邀请。

为落实好这一部署，展示荆楚人民感恩重义的热情与诚意，进一步促进经济重振，楚天都市报极目新闻联手中国铁路武汉局集团有限公司，独家策划“开往春天的列车——樱你而至”高铁赏樱活动，向海内外彰显这一盛大活动的强烈带动效应。同时，这一活动的推进充分展现了主流媒体围绕中心、服务大局的行动自觉，体现了全媒体融合发展的主业意识。

一、高起点谋划，紧扣中心服务大局

2020年9月8日，习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上说：“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花。”2021年3月3日，湖北省委、省政府举行“相约春天赏樱花”活动，邀请全国人民共赏荆楚大地的美丽春天。

楚天都市报编委会充分认识到这一盛大活动的重要意义，迅速研究制定了《相约春天赏樱花》大型全媒体采访报道活动总体方案，组建报道团队，确定联动全国多家主流媒体，打造全域影响力的报道思路。

1.活动助力，提升整体传播效应

2021年3月3日，湖北省政府召开新闻发布会，宣布东湖樱园、武汉大学等将先后举行欢迎援鄂医疗人员回汉赏樱活动。来自全国各地的援鄂医护、企业家、游客代表等，共赴樱花之约，开启美好旅程。

对主流媒体而言，充分发挥主题策划能力和资源整合优势，加强落地活动与新闻报道的统筹协调，动员、推进、引领相关事件在全网形成传播力，达到新闻报道与社会活动联动叠加的传播效应，是全媒体融合发展态势下的必然要求，而不仅仅是简单地为某项活动附加宣传报道环节。

根据这一思路，楚天都市报极目新闻高铁赏樱报道团队从活动组织、新闻采写、传播分发等全链条切入这一策划报道，力求形成活动与新闻的“化学反应”，扩大事件整体传播效应。

2.高铁为媒，触达全国性覆盖力

大武汉作为中国“米”字形高铁网络中心城市，高铁同日可直达国内25个主要大城市，覆盖力和触达力迅捷而高效。以高铁为媒推进赏樱活动传播，关注度高，影响力大。

在这一思路指引下，3月8日起，楚天都市报极目新闻正式启动高铁赏樱活动，经济部携手中国铁路武汉局集团有限公司，促成高铁赏樱报道进车站、进站台、进车厢；医卫部、教科部记者提前寻找并采访有故事的援鄂医疗队员；总编室邀约全国多家主流媒体，启动联动传播。

事实证明，这一活动将荆楚人民的热情与期盼前移到了赏花嘉宾出发前、行程中、抵达后，让“相约春天赏樱花——武汉欢迎您”的盛情邀请，闪耀在每一趟行经武汉的高铁列车上，将“相约春天赏樱花”的声音，通过高铁又快又好地传遍祖国大江南北。

3.合力传播，打造全场域影响力

联动全国多家主流媒体，共建共享传播渠道，提升多平台联动的现代传播能力。全媒体时代新闻的“刊发”不再是报道的终点，只有变“刊发”为“传播”，通过扩大新闻在更多平台上的分发，提升新闻传播的到达率，才能产生实实在在的影响力。

高铁赏樱报道启动后，武汉景区推出樱花主题游，各地媒体跟进采访当地援鄂医疗队员回汉赏樱故事，武汉大学举行医护赏樱专场，以及省、市、区樱花为媒招商会等系列关联活动次第推出，形成社交传播、人际传播、组织传播、群体传播等，吸引更多海内外游客做客江城，共赏荆楚大地美好春光。

二、高品质原创，打造优质内容生产

全媒体时代下，媒体的传播方式和营运模式发生了根本性变化，但“内容为王”依然是立身之本，最终赢得受众的还是优质内容。在主题类活动策划中，原创内容生产的全新视角、创新表达、多元呈现，显得尤为重要。楚天都市报极目新闻核心优势之一在于原创内容采编能力，通过打造高品质原创内容的传播力，形成全域影响力。

1.直播促进多平台共享共创

网络直播作为一种新型传播方式，是运用现代信息技术捕捉、记录并存储客观事物运动的整个过程的分发手段。一场活动通过直播方式发布，会让信息展示更加直观可感，高铁赏樱活动的全程直播，为联动媒体记者提供了原汁原味的第一手素材，方便联动媒体步调一致，推进活动走向深入。

3月10日，楚天都市报极目新闻提前建起全国媒体互动直播群。3月12日三趟高铁分别载着江苏、贵州、江西等三地超过百人的援鄂医疗队伍抵达武汉站。站内，早已准备好的欢迎手牌、鲜花、横幅等，热情地迎接来自全国各地的恩人。其中，极目新闻对一趟赏樱高铁半小时的直播中，吸引近10万人次观看。

通过直播，楚天都市报极目新闻迅速成为高铁赏樱报道原创采集力的供给者、信源公信力的保障者、平台分发合力的推动者，将采访场景向所有媒体开放，促进多平台自主共享、合力共创。

2.做优原创内容增强传播力

提高原创内容品质。在高铁赏樱活动新闻内容生产的供给上，楚天都市报极目新闻履行好活动“小秘书”职能，派出5路记者，全方位提供现场直播、消息通稿、短视频、摄影图片等原创素材，形成全网智库效应，方便联动平台根据各自的定位和风格等，进行内容再加工。实践证明，优秀的原创内容会让平台更乐于分发、乐于传播，显著提升平台传播能动性。

重视待发布产品二次包装。后方编辑团队对待发布产品进行精心修改和包装，提炼出“樱花引得百花开，花漾荆楚春盎然”“樱花盛开时，与君再相逢”“春回英雄城，共赴樱花约”“繁花满枝头，你在鄂心头”“樱约而至，相聚荆楚”“纵被春风吹作雪，明年还逐艳阳开”等脍炙人口的金句，进一步提升了原创内容品质，增强了传播吸引力。

丰富报道呈现形式。注重图片、文字、音视频、海报、H5、航拍场景等多元化产品的供给，面向网、端、微、屏等不同传播渠道，以不同形态、不同风格的表达，形成适应不同传播平台分发需求的文本内容。

三、高效率联动，提升全媒体影响力

1.联动借力，形成优势互补的传播合力

突出全国视角，面向全网谋求传播效果。此次高铁赏樱活动传播中，楚天都市报突破地方区域媒体定位和色彩，面向全国，联动外省，最大限度借助当地媒体平台和传播渠道，拓展活动报道在省外的影响力。

从报道效果看，楚天都市报极目新闻客户端推出图文、视频同步报道及活动专题；抖音推出樱花场景、赏樱现场、高铁接站等系列短视频；楚天都市报官方微信推送《武汉最美的时候，他们来赴约了》报道图文，点击量2万余；报纸刊发《春回英雄城 共赴樱花约》2个整版的重磅报道，赢得多方关注；极目新闻主持的微博话题#全国媒体直击樱花之约#，热度不断攀升，仅半天阅读量就超过200万。

联动媒体及央媒纷纷转发或引用楚天都市报极目新闻报道内容，快速形成了全网多种平台的广泛分发。其中，澎湃新闻、南方都市报、中国青年报、现代快报（南京）、贵州广播电台、扬州晚报、龙头新闻·生活报、江南都市报、北京晚报、湖北日报、四川日报、广西日报、大河报、潇湘晨报、十堰晚报等，进行多形式、全覆盖直播和报道。值得一提的是，江南都市报、无锡广播电台、现代快报等地方媒体也通过微博、微信转载或引用极目新闻报道。央视官微大篇幅引用极目新闻原创素材，阅读量10万+，点赞、在看数近1万。央广网、人民网等转发或援引极目新闻报道……这一活动通过网、端、微、抖音等各平台推送报道，全网点击量超2000万，将#武汉最高礼遇迎接援鄂医护赏樱#推上热搜。

2.联动合力，引领全网分发的传播实效

联动报道在全网形成热点后，“相约春天赏樱花”主题也迅速成为公众议题和媒介议题，自媒体、医疗机构、旅行社、志愿者团体、高校等也纷纷被带入进来，在全网形成多元化传播，各种用户都能从网端寻找到自己喜欢的阅读点。

传播效果表明，充分联动外部力量是新闻落地“最后一公里”的重要方式。当前，信息的传播不再只是媒体向大众的单向行为，活动的“参与者”“合作者”和新闻报道的“用户”同样也是大范围、社交化分发的发起者，是提升内容到达率不可或缺的一环。全国多家媒体的联动合力，能迅速形成报道内容的多点分发、多轮传播和第二落点，打造全网焦点。

3.联动发力，加速自主可控平台成长力

在激烈的传媒竞争中，主流媒体建立起自有、自主、自控的互联网技术平台，是体现自身影响力的根本要求，也是其联系群众的稳固渠道基础。在现阶段，全媒体传播体系建设应积极借鉴互联网商业平台的发展经验，通过聚合各种垂直应用、多方平台，形成一个功能全面、效能强大的新的传播平台，从而迅速提升新闻传播的“到达率”。高铁赏樱活动借力全网媒体平台，迅速在网络上聚集起多方平台力量，实现全网滚动采集、滚动发布、多元呈现，构建起了一股自主可控的传播力。

在互联网商业平台长足发展的现状下，主流媒体融平台建设经历了“借船出海”“组船出海”“造船出海”等多种探索。结合实践，发力推动原创新闻的多点分发、多轮传播，将优质报道内容尽可能多地充分嫁接到外部传播渠道，从而将传播效果最大化，以联动互力为载体，构建媒体常态化合作机制。