◎胡勇谋

2021年3月初，湖北省委、省政府部署开展“相约春天赏樱花”文旅活动，向全国人民发出盛情邀请。

为落实好这一部署，展示荆楚人民感恩重义的热情与诚意，进一步促进经济重振，楚天都市报极目新闻联手中国铁路武汉局集团有限公司，独家策划“开往春天的列车——樱你而至”高铁赏樱活动，向海内外彰显这一盛大活动的强烈带动效应。同时，这一活动的推进充分展现了主流媒体围绕中心、服务大局的行动自觉，体现了全媒体融合发展的主业意识。

一、高起点谋划，紧扣中心服务大局

2020年9月8日，习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上说：“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花。”2021年3月3日，湖北省委、省政府举行“相约春天赏樱花”活动，邀请全国人民共赏荆楚大地的美丽春天。

楚天都市报编委会充分认识到这一盛大活动的重要意义，迅速研究制定了《相约春天赏樱花》大型全媒体采访报道活动总体方案，组建报道团队，确定联动全国多家主流媒体，打造全域影响力的报道思路。

1.活动助力，提升整体传播效应

2021年3月3日，湖北省政府召开新闻发布会，宣布东湖樱园、武汉大学等将先后举行欢迎援鄂医疗人员回汉赏樱活动。来自全国各地的援鄂医护、企业家、游客代表等，共赴樱花之约，开启美好旅程。

对主流媒体而言，充分发挥主题策划能力和资源整合优势，加强落地活动与新闻报道的统筹协调，动员、推进、引领相关事件在全网形成传播力，达到新闻报道与社会活动联动叠加的传播效应，是全媒体融合发展态势下的必然要求，而不仅仅是简单地为某项活动附加宣传报道环节。……