文 贾雪晴

新媒体时代，新媒体已经深入人们的日常生活，各类品牌也在利用媒体的诸多特性进行营销传播。在品牌传播的营销过程中，“借势营销”这一营销手段应运而生。因成本低、收效高、覆盖面广、时效性强、参与度高等特点，借势营销受到企业青睐，成为品牌传播中的重要推手。

借势营销

“借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。”新媒体时代，在品牌传播的过程中，企业通过捕捉新媒体所关注的社会热点、节日节点、娱乐事件等社会信息，将品牌本身的特性元素融入其间，借助社会信息的高关注度与轰动效应开展借势营销，从而起到推广品牌的作用。

新媒体时代下的借势营销应用

“借势营销”中的“势”可以被理解为社会热点、各类节日、娱乐事件、体育赛事等，借助这些事件的热点与关注度帮助企业实现“好风凭借力”的效果。如不久前结束的欧洲杯，C罗与可口可乐的爱恨情仇也被观众津津乐道。在发布会现场，C罗移走了作为欧洲杯赞助商可口可乐的产品，在C罗出局后，网络上流传着一则短视频，C罗与可口可乐的位置互换，变成可口可乐将C罗移出屏幕，这一视频也被网友笑称“可口可乐对C罗的复仇”。

新媒体时代，微博、微信、抖音、各类直播平台为品牌的借势营销开通了“高速公路”，利用新媒体作为载体，凭借低成本高收益的优势，借势营销作为一种品牌传播手段被大量应用。……