新媒体时代发展趋势下的“创新为魂”

2021-11-13石静瑜

记者观察 2021年30期

文石静瑜

从“内容为王”到“流量至上”再到“内容为王”，在新媒体发展进程中，媒体只有找准突破口——“创新为魂”，才能谋求更加长远、稳定的发展。

新媒体发展大趋势

在互联网高速发展的今天，信息的传播速度更快、范围更广，信息的传播发生了巨大的变化。如今，随着众多媒体平台陆续上线直播功能，其即时性与互动性的优势短期内是无法被取代的，这也让传统媒体的现场新闻报道不再独具优势。

在媒体融合的大背景下，“流量”成了热词。随着新媒体的发展，部分自媒体过分追求“ 10w+”，以“ 震惊！……”为题批量生产的夸大其词的“标题党”以及动辄煽情的“心灵鸡汤”给传统媒体的发展带来了巨大的压力。

随着融媒体理念的提出，仅靠纸质新闻作为传播载体的传统媒体在巨大的互联网冲击下被“淹没”，巨大的压力和挑战让传统媒体猝不及防，选择停刊的不在少数。适应期过后，传统媒体开始摸索、实操，逐步适应了新媒体时代：开发网站、移动端、双微（微博、微信公众号）、抖音号等。

同时，在大量自媒体“疯狂”产出的内容海洋里，经过用户的自主筛选，大部分自媒体的内容质量远不如媒体融合初期，对于低质的内容产出，用户不再像初期一样无条件接受。慢慢地，自媒体的高低参差开始显露，仅有少部分有新意、有看点的自媒体打稳根基，形成了系统的运营模式和自己独有的行文风格。