文 朱雅婷

移动互联网的兴起衍生了各类门户网站、微博、短视频等新媒体，分流了传统媒体的受众、流量和资源，特别是以报纸为代表的传统纸媒遭到了前所未有的冲击，除了面对伴随新兴媒体而来的资源抢占，纸媒行业内部的市场竞争也同样激烈。在这种双重压力的局面下，“内容”成为了任何一个纸媒在市场上站稳脚跟的根基。如何才能满足大众需求，提供受众想看的内容是传统纸媒破局的关键。因此，提高纸媒内容的质量，打造一个王牌栏目，吸引更多的受众对于传统纸媒来说是一个必需的途径。美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的“定位理论”可以为传统纸媒打造自己独特的栏目品牌提供理论依据。本文通过“定位理论”来分析《中国青年报》的王牌栏目《冰点》，为传统纸媒如何打造自己的栏目品牌提供参考和借鉴。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%，这一数据仍在不断更新和上涨。以报纸为代表的传统纸媒在流量和广告资源等方面遭到了很大冲击，除了面对外来的技术冲击，传统纸媒内部激烈的市场竞争也从未停止，传统纸媒如何寻求突破已然成为重要的研究课题。诚然，与技术的融合是必要的，但“内容为王”更是传媒发展的根基所在。一份报纸、一个版面、一个栏目，要想在市场上占有一定份额，成为名报纸、名版面、名栏目，都需要有自己准确的定位和独到之处。……