文 谭娟

随着互联网与计算机的迅速发展与应用，以数字技术为基础的存储、处理和传播手段不仅为文化产业媒介营销提供了新的宣传平台，而且还创新了营销机制，提高了网络文化产业的惠民服务。本文简要分析了数字时代文化产业特性，并在此基础上探讨了我国文化产业媒介营销趋势与发展对策，为其宣传营销提供充足的理论指导依据。

一 数字化时代文化产业特性

数字化时代下通过互联网的开放性、交互性和虚拟性实现了信息资源的优化配置，既然根据网络搜索记录为用户推送了有价值的信息、视频、新闻等资源，又通过网络营销手段，包括引擎、博客、微博、电子邮箱等终端实现了文化信息的实时共享，为当代文化产业的发展提供了快速的营销渠道。

二 数字化时代，我国文化产业媒介营销趋势

营销渠道广泛化

当前时代背景下，文化产业和数字信息技术之间存在着诸多交叉地带，既是文化产业推广、宣传、传播的有力手段，又通过门户网站、网络电视、搜索引擎、论坛、微博、微信等新媒体平台细化了文化传播功能，开启了新的媒体营销时代。本文针对数字化时代背景下文化产业媒介营销趋势具体分析如下：

互联网营销

随着国民对互联网技术依赖性的逐步增加，互联网营销也成了当前文化产业营销的重要媒介之一。以我国电影产业为例，传统理念下电影宣传以杂志、电视媒介为主，而当前时代，电影的宣传片主要投放在网络上，既具有一定的可观赏性，又向观众展示了部分故事情节、人物色彩，以提高影片的宣传力、吸引力，激发观众好奇心，在一定程度上决定了其票房的高低与口碑的好坏。……