文 宋学宝

凭借移动化、碎片化、社交化的特点，短视频作为信息传播载体的价值逐渐被广大受众认可，短视频建设成为主流媒体转型升级的重要思路和新型主流媒体建设的重要路径。

网络短视频栏目《主播说联播》由中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出。作为老牌电视新闻节目《新闻联播》的衍生品，《主播说联播》在内容选择上关注热点，将当日的重大事件、热点新闻等做成一分钟左右的短视频，把新闻短评与短视频的形式巧妙结合，通过通俗的语言、人民群众喜闻乐见的形式，传递主流价值观，迅速成为受众热议的“现象级”话题。

本文以《主播说联播》为例，试图通过对其内容、形式以及在社交媒体时代互动实践的分析，探析社交媒体时代主流媒体短视频产品互动化建设的现状与不足，为传统媒体短视频建设的可持续发展提供借鉴。

一 社交媒体时代主流媒体短视频产品实现多方面“对话”

社交媒体时代，短视频带来的互动化、社交化成为新型主流媒体建设的重要参考。

呈现方式创新：竖屏式对话

移动智能终端的普及，互联网、智能手机技术的进步，伴随着网络视听行业的快速发展，竖屏时代到来。竖屏视频作为更适合手机用户观看的方式，也因此成为了社交化传播的产物。《主播说联播》采用的呈现方式正是当下受众接受度与传播度最高的竖屏短视频。视频竖立屏幕拍摄，主播位于画面正中，通过虚化直播间背景的方式，营造主播与屏幕前受众形成对话的交流感。……