文 刘春华

网络这一传播技术最显著的特点就是现代化、开放性和虚拟性等，人们交往的核心就是字符，随着网络空间的数字化发展，人际交往变得更加自由，人们将网络作为了表达不满和宣泄郁闷的渠道。不规范的网络伦理除了会滋长道德虚无主义之外，还会冲击优秀的道德规范。多样化的网络在改革文化结构的同时，也强化和拓展了文化功能。此外，也给现代社会产生了巨大影响，如何才能够根据网络化发展趋势，在网络中进行良好的宣传，是我们目前急需思考的问题。因此，本文对其进行了探讨，以供参考。

一网络宣传工作创新面临的新挑战

灵活多变的网络信息传播形式

以往在开展宣传工作和传播文化时，大多会采用集中学习、主题宣讲以及广播评论等一方主导的形式，而对方只能被动接收，此类方式具有较强的直观性。虽然其积极作用能够在特定时期得到发挥，然而随着网络时代的现代化发展以及被大众所追捧，其能否保持最初的作用，对产生这样的效果，都是无法判断的。针对具体现实情况来说，以往在采用此类方式向大众传播信息时，大多是报喜不报忧，陈述的大多数是有利的信息内容，很少有不利的信息，在事后经常会进行宣传总结，很少在事前做好梳理引导。特别是在网络时代中，网民群体的知识文化和认识研读能力逐渐得到了提升，很少有从主体性和主观能动性方面，对宣传对象进行真正考虑的，因此导致宣传对象无法有效地发挥自身的主观能动性，在传播宣传工作和宣传文化时，也无法实现对宣传效果的提升。……