何 念

信息化技术的出现，首先是催生了新媒体，再往后随着各方面技术的完善，传统媒体实现与新媒体的对接，由此便开启了融媒体时代。在融媒体时代下，传统出版业应当将自身在未来的发展路径作为一项重要的研究、实践课题，加强探索力度，一方面是要客观认识融媒体的出现对传统出版业带来了哪些方面的冲击和影响，另一方面更要顺应时代趋势，围绕市场和大众的需求，在数字化出版、选题策划、市场营销等工作上作出转型、升级，谋求新的市场生存、发展空间。

一、融媒体的出现对传统出版业所带来的冲击和影响

（一）融媒体改变了大众的信息认知方式

传统出版业指的是进行图书、图画、杂志、报纸等有版权物品出版的行业。在融媒体出现之前，尤其是在新媒体出现之前，传统出版业的出版物，是大众认知各种信息的主要来源。但是在融媒体出现之后，大众对信息的认知方式却发生了改变，如当前依然坚持阅读纸质出版物习惯的人越来越少，更多的人选择的方式是，通过融媒体平台，实时性、碎片化的了解相关信息。从某种角度上来讲，这确实为人们接受信息提供了便利，不过就传统出版业来看的话，由于大众信息认知方式的改变，致使了大量的受众或者说消费者流失。

（二）融媒体赋予了大众更大的参与感、话语权

受技术条件的限制，传统出版业的出版物在信息的传递上都是单向的，简而言之就是作为受众、读者、消费者，其只能够从出版物中获取到信息，却不能表达自己的看法和意见。……