郭雨昕 冯 骋

一、自媒体广告营销乱象

1.微博

（1）广告内容有违真实

微博广告，在微博发展的过程中应运产生，以微博为媒介进行广告宣传带动销售额。商家喜欢用微博的巨大社会影响力平台进行商品推广，常见的微博广告是文字、图片与商品链接，购物流程大大简化，点击即购买。

任意个人可以随意传播广告。如薇娅等类微博大V 推送文章或视频广告，其广告传播没有任何资格限制。一部分网红博主，依靠发文图以及抽奖等方式吸引粉丝，开设淘宝店实现流量变现，但其产品质量参差不齐。

同时在微博发布的广告数量众多，商品占据着微博的各个版面，三无和山寨的产品混入容易误导消费者，给平台也带来了消极影响。

（2）明星代言有风险

明星作为社会公众人物对观众具有天然的号召力。一些明星在代言商品毫无责任感，与不良商家合作宣传假冒伪劣商品，损害了消费者的合法利益。例如林志颖的代言曾被告上法庭，原告是其粉丝因为相信林志颖微博上《林博士课堂》 的广告而购买了他代言的胶原蛋白饮料。而后经查证，这款饮料不具有任何广告中的功效。

（3）私信评论广告缺乏监管

私信广告是广告商将广告信息在未经用户同意的情况下发送到其私信里，其侵犯了微博用户的隐私，强迫用户接受垃圾广告给用户带来了负面体验，一些链接可能带有网络病毒。

2.微信公众号

（1）三俗广告频频出现

三俗广告是指传播信息中含有庸俗粗鄙的内容，表达手法引起受众反感的广告。……