□ 张朔

（作者系中新社国际部主任记者，曾任中新社政文部副主任）

吸引全球媒体聚光灯的奥运会，不仅反映出体育运动和社会生活的发展变迁，亦为观察媒体技术和传播规律的发展轨迹提供重要参考。本文旨在通过对中新社奥运报道的一次不完全“复盘”，探究“爆款”背后的故事和规律。

一、用闪光的“碎片”抢占传播先机

今年奥运会前后，多篇研究文章引用奥林匹克广播服务公司服务总监拉奎尔·罗扎多斯的一段话——内容交付的未来是多媒体、多平台、个性化、移动化和社交化。据美国全国广播公司初步统计，东京奥运会开幕式观众人数创近33年来美国观看奥运会开幕式人数新低，但奥运会为其流媒体业务带来上线至今最多的用户增长。从一定意义上说，在移动端特别是社交媒体平台反响如何，已成为直接影响奥运报道成败的重要因素。

东京奥运会举办之际，世界正进入全新的“云时代”。人们通过“云观赛”来关注奥运讯息，通过移动端特别是社交媒体平台参与奥运话题互动。在此背景下，中新社东京奥运报道最大的特点就是更加突出媒体融合、更加重视奥运新闻在移动端特别是社交媒体平台的传播。

据统计，东京奥运会期间，中新社微信端发稿130余条，总阅读数超230万；微博端发稿500余条，总阅读数超2000万；微博“中新体育”奥运期间日均阅读量均超100万。中新社海外社交平台奥运期间发稿550余条，累计浏览量200万、互动量约30万，其中《东京奥运会：苏炳添闯进男子百米决赛》各平台互动数达6万。……