□ 唐竹月

在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对县级媒体建设作出重要指示，此后我国县级融媒体呈现井喷式发展趋势。2019年，我国媒体融合已进入融合3.0时代，县级融媒体承载着当前媒介融合的时代任务。县级融媒体要想可持续性发展，不仅要注重统筹管理结构及融合媒体形式，还要注重“视觉修辞”下内容生产、呈现、分发、互动等方面的变革趋势与特征。

研究对象

本文以河北省县级融媒体作为研究对象，根据地理行政划分、经济发展水平和地域文化特色等因素，在全省168个县级单位中分别在北部、中部和南部各甄选了两个县市级融媒体作为调查对象，分别是位于河北省北部的遵化市和崇礼县、中部的正定县和辛集县、南部的新河县和武强县。调查样本覆盖了不同地域、不同类型的县域，较具有代表性。

河北省“背靠太行、东临渤海、环抱京津”，地理位置特殊，地貌和社会经济发展水平在全国均有一定代表性，深入分析研究河北省县级融媒体内容生产与分发的重构，对于提高全国县级融媒体建设水平具有重要意义。

“视觉修辞”给媒体带来的影响

“视觉修辞”概念界定。在西方，修辞学是“显学”，视觉修辞是研究修辞学中的视觉领域，由罗兰·巴特于上世纪60年代提出，是指强调以视觉化的媒介文本、空间文本、事件文本为主体修辞对象，通过对视觉文本的策略性使用，以及视觉话语的策略性建构与生产，达到劝服、对话与沟通功能的一种实践与方法。……