□ 杨淙文

近年来，我国短视频行业发展迅速。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。作为中国网民构成的主力军，青年网络用户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。短视频平台的移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，恰恰契合了自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。充分利用短视频庞大的用户流量及较高的传播效率，能够为高校的宣传工作带来极大助力。

短视频在高校宣传工作中的应用特点

随着新媒体时代的发展，短视频凭借其时长短、拍摄简单、传播速度快、互动性强等特点快速兴起，满足了大众碎片化阅读需求的同时，也为高校的宣传、教育等工作提供了良好的平台，受到越来越多高校的青睐。通过对抖音、快手两大平台上高校官方账号的统计与分析，笔者总结出当前短视频在高校宣传工作中的应用具有三大特点。

普及迅速。自2018年6月以来，抖音、快手等短视频平台陆续开通高校政务号项目，并予以技术、流量等扶持。截至2019年11月，全国已有1000余所高校开通官方抖音号，约占全国高校总数的三分之一，其中清华、北大、浙大、复旦、上海交大等教育部直属重点高校在内的校园类官方账号超过700个。高校宣传工作的阵地正在由传统的微博、微信向短视频平台转移，迅速迈向“两微一抖”的“3.0时代“。……