□ 宋小乐

当下数字技术迅猛发展，成为最重要的风口。在数字化技术浪潮下，文化内容借助科技赋能进入创新场域，重塑文创产品的模式。基于新媒体运用，数字化动态视觉影像的发展不但改变了传播方式，还渗透到了日常生活的方方面面。数字化动态视觉影像具备信息还原度高、传播效果明显、表现力强等优势，尤其在现今消费时代的环境下，数字化动态视觉影像的优势更加明显。在文化创新改革的推动下，“互联网+文化+科技”成为新一轮传统文化变革的驱动力。传统文创产品衍生出新的存在形式，从传统的实体文创产品蜕变为动态立体化的数字文创产品，故宫数字文创借助数字化信息媒体，将中国传统文化的传承与互联网平台、移动终端等多种交互形式相结合，让传统的参观过程从被动接受变成主动交互，让文化产品体验的过程变得妙趣横生，通过数字与文创有机结合。故宫正在进行全面的探索，逐步建立起一个包含多元产品的庞大的数字文创产业链。

自主研发APP，开启故宫数字文创新时代

进入二十一世纪，科学技术的发展为传播媒介插上了飞翔的翅膀，以数字技术应用为核心的新媒体慢慢进入大众视野，并逐渐成为人们日常传播活动中的关键载体。新媒体的兴起与发展，变革了传统媒体的传播机制，对国家经济、政治、文化等多个层面具有深远的影响。数字技术可以将所有信息转换为0与1两个数字有序排列的组合，基于这样多种可能的组合方式，使得信息传递变得更加便捷。……