文 赵敏

随着人们生活方式的改变以及新媒体时代的到来，越来越多的人习惯利用移动设备传播和获得信息，各种新媒体传播平台应用而生。MG动画因其短小精悍、制作简单等特点，也迅速流行起来。本文阐释MG动画的内涵， 分析MG动画在新媒体时代的传播特点和设计理念，并重点探讨MG动画在新媒体中的创新应用。

MG动画概述

Motion Graphics一开始是一家公司的名字，是20世纪60年代约翰·惠特尼创建的，这家公司主要靠为电影和电视制作片头、为用户设计广告而获利。在20世纪60年代，Motion Graphics公司与动画艺术家索尔·巴斯合作，制作了电影《迷魂记》片头，这是MG动画的初次尝试。此后随着时间的发展， MG动画开始越来越多地应用在电影片头中，其中以莫里斯·布拉德为电影《007》设计的片头最为有名，所以，莫里斯·布拉德被认为是MG动画发展的重要推动者。

M G 动画的全称是Motion Graphic，可以直译成动态图形，因此MG动画可以简单理解为通过将图形动态化而制作的动画。MG动画不是传统意义上的动画，也不是传统意义上的图形。与静态图形相比，MG动画是电影与图形规划的一种结合，通过给静态图形加上时间轴，使得图形能够根据时间的流动而“动起来”。

随着社会经济的快速发展，人们的生活节凑越来越快，加之信息化时代的到来，网络成为了人们获取信息的重要场所之一，然而，数据大爆炸时代，网络上充斥着大量无用信息，人们越来越希望通过简单的方式获取知识。在这种背景下，MG动画受到了人们越来越多的关注。……