孙艺霖

在人的诸多知觉活动中，视觉活动的范围是最广泛的，人们获知信息感知世界都离不开视觉活动。心理学专家张耀翔在《感觉心理》一书中提到：“视觉在人类为一切感觉中最有势力的，其次为听觉，视觉活动的范围不可限量，世界文化和进步多靠视觉。”①

值得注意的是，与其他知觉行为相比，视觉有着更加突出的主动性，导致人们生存行为中的“观看”行为由单一的、对其他物体的机械记录变为了包含自身情感与思想的复杂行为。由此可见，视觉认知获得的印象既不是纯粹客观的物象映射，也不是抽象的认识，而是将物象与抽象相连接的过程。在这个过程中，客体与主体的感情、经验和想象相连接，意象的生成正是主体根据经验发挥其能动性进行选择的结果。

由于视觉的积极选择性，可观看的图像在报纸版面中的吸引力远高于文字的吸引力，对于图像的观看既包括实际观看，如头版中领导人的照片、会议现场照片等现实图片，也包括心理上的观看，即把握图像与其背后政治意义的关系问题。本文从《人民日报》“七一”头版的视觉图像入手，试分析不同历史时期的图像所承载的政治表征，研究其作为政治宣传载体的变迁。

一、《人民日报》“七一”头版中的国家领导人形象建构

国家领导人的形象与国家形象有着直接的联系，塑造国家领导人的形象是全球众多媒体关注的焦点。其他国家的领导人大多通过媒体构建自己的形象，例如，在上个世纪60年代美国总统大选中，尼克松与肯尼迪在竞选期间借助电视进行了辩论，并充分展示了他们的执政思想。……